Спортивный стриминговый сервис DAZN миллиардера Леонарда Блаватника до конца мая запустится в новых странах, включая Россию. На начальном этапе подписчикам будет доступен только контент, посвященный боксу. Потенциально сервис может усилить конкуренцию на рынке прав на спортивный контент, ожидают его участники.
Фото: Kim Kyung-Hoon / Reuters
Фото: Kim Kyung-Hoon / Reuters
Сервис DAZN запустится в России этой весной, рассказал “Ъ” его представитель. Одновременно DAZN расширит присутствие еще примерно на 200 стран и территорий, первоначально там появится англоязычный сервис с контентом, посвященным боксу. Первой международной трансляцией станет поединок мексиканского боксера Сауля Альвареса в Лас-Вегасе 2 мая. Стоимость подписки пока не раскрывается.
DAZN был запущен в августе 2016 года в Австрии, Германии и Швейцарии, сейчас присутствует в девяти странах, включая США. Им владеет Access Industries Леонарда Блаватника, который только за первые два года вложил в проект около £500 млн (около $640 млн), писала в середине 2018 года The Telegraph. В октябре 2019 года Bloomberg сообщал, что DAZN привлек Goldman Sachs для поиска еще $500 млн инвестиций.
В 2016 году сервис приобрел права на спортивные трансляции на японском рынке на сумму около $3 млрд, включая Национальную футбольную лигу США и Главную лигу бейсбола. Крупнейшие контракты сервиса также включают партнерство с Matchroom Boxing стоимостью $1 млрд сроком на восемь лет и Саулем Альваресом на $365 млн сроком на пять лет. В 2019 году DAZN преодолел отметку в 8 млн подписчиков — у Netflix, для сравнения, на конец года их было 167 млн. В США стоимость месячной подписки на DAZN составляет $20.
Пока говорить о полноценном выходе DAZN в Россию рано — компания просто реализует здесь ту часть прав, что приобретена на весь мир, поясняет сооснователь Sports.ru Дмитрий Навоша. «Настоящим выходом в Россию стало бы приобретение более широкого пакета прав с прицелом на местный спрос — как они делают в Италии, Германии и ряде других стран. Очень интересно, решится ли DAZN на такой шаг»,— говорит он. Рынку не хватает такого игрока, считает господин Навоша, поясняя, что пока конкуренция за спортивные права в России недостаточно высока, на что регулярно жалуются Российская премьер-лига и другие.
Среди российских крупных онлайн-ресурсов в спортивный контент в России инвестируют «Яндекс», Okko (принадлежит Rambler Group Александра Мамута и Сбербанка), ivi и Megogo. «Яндекс» в сентябре приобрел эксклюзивные права на трансляцию НХЛ в России на три года, Okko в апреле — права на показ Английской премьер-лиги по футболу на тот же срок. Ivi в октябре купил у «Газпром-медиа» права на показ Российской премьер-лиги, Лиги чемпионов и Лиги Европы по футболу, а Megogo транслирует все матчи испанской и итальянской футбольных лиг, а также соревнования по единоборствам.
Потенциал у DAZN в России есть, как и у любого спортивного контента, поскольку он востребован у зрителей, полагает гендиректор Megogo Виктор Чеканов. «Но на национальных рынках нужно всегда делать продукт на языке страны. Нужны российские комментаторы»,— уверен он. Пока в России аналогов DAZN с контентом на тему бокса нет, Megogo не видит его своим конкурентом, но будет «наблюдать за работой коллег», резюмирует господин Чеканов. «За реальными результатами работы нового сервиса» намерены следить и в «Ростелекоме», запустившем в 2019 году телеканал «UFC ТВ» с трансляциями единоборств, сообщил представитель компании.
Rambler Group рассматривает DAZN как партнера, у компаний был совместный опыт трансляций, отметил руководитель спортивных проектов группы Михаил Гершкович. Он не исключает, что DAZN будет расширять предложение в России путем покупки прав на другие виды спорта, но указывает, что пока такой активности не наблюдается.