Как стало известно Ъ, с 2004 года новое правительство города намерено значительно ужесточить правила размещения наружной рекламы на основных магистралях города. Де-факто это означает, что рекламоносителей станет меньше, на Невском не останется перетяжек, а стоимость аренды городских мест значительно возрастет.
Гневной отповеди нового губернатора чиновники, ответственные за эстетический облик города, удостоились в среду на совещании в городском комитете по градостроительству и архитектуре. "Превратили Петербург неизвестно во что! Наружная реклама не выдерживает никакой критики", — заявила госпожа Матвиенко. Особенно смущают нового губернатора перетяжки над Невским проспектом. По словам главного художника города Ивана Уралова, КГА давно против них борется. Однако до последнего времени слово комитета не было решающим при выборе рекламной политики. До последнего времени продажей городских рекламных мест ведал Городской центр размещения рекламы (ГЦР), подчинявшийся вице-губернатору по печати Ирине Потехиной. Теперь госпожи Потехиной в Смольном нет, и кому подчиняется золотоносный центр, неизвестно. По-видимому, решение о его дальнейшей судьбе будет принято до Нового года.
Впрочем, уже сейчас ясно, что деятельность ГЦР будет регламентирована более жестко. Есть даже вероятность того, что с нового года его переподчинят силовому вице-губернатору Андрею Черненко. КГА, в свою очередь, получил от губернатора задание пересмотреть регламентирующие размещение рекламы документы. Вероятнее всего, с введением новых рекламных правил перетяжки на Невском запретят в первую очередь. Что и подтвердил вчера в разговоре с корреспондентом Ъ господин Уралов. Всего в городе насчитывается более 20 тыс. рекламоносителей, в том числе около 400 транспарантов над городскими улицами. Наибольшая концентрация транспарантов наблюдается над Невским проспектом (от площади Восстания до Дворцовой) — их больше 25, и они приносят городу самый большой доход (не менее $10 тыс. в год каждый).
Около 70% рынка транспарантов принадлежит рекламной компании PVG, которая арендует у города 285 таких рекламных мест над проезжей частью. Рекламодателям перетяжки обходятся в суммы от $5,5 тыс. в месяц (на Невском проспекте) до $900 (на окраинах города). В компании PVG корреспонденту Ъ сообщили, что стараются не думать о том, что будет, если их запретят полностью. "Если запретят только на Невском, то мы сможем компенсировать убытки за счет других магистралей и видов рекламной деятельности. А вот небольшие агентства, в распоряжении которых по нескольку перетяжек, вынуждены будут просто уйти с рынка", — полагает директор управления размещения рекламы PVG Константин Жермонский.
КГА планирует также предложить правительству запретить на Невском полноцветные рекламные панно, заменив их все уже привычными щитами с изображениями фасадов и ненавязчивыми логотипами компаний-рекламодателей. Тем временем спрос на рекламном рынке Петербурга растет. В 2004 году рекламисты планировали плановое повышение цен на "наружку" в пределах 5-7%. Теперь расценки могут возрасти еще больше. Город привык зарабатывать на рекламе не меньше $10-15 млн в год. И в КГА считают, что компенсировать неизбежное сокращение числа рекламных мест в знаковых местах города можно за счет значительного увеличения арендной платы для операторов этого рынка и популяризации других видов рекламы.
Любопытно, что именно такая рекламная политика может способствовать росту объемов телевизионной рекламы, за что уже пообещала бороться Марина Фокина, которая по рекомендации госпожи Матвиенко должна быть назначена гендиректором ТРК "Петербург". Окончательные предложения по реформе рынка наружной рекламы КГА намерен представить Смольному в начале декабря.
АННА НЕВСКАЯ