«Яндекс.Дзен» договорился о встраивании своей рекомендательной ленты во второй по популярности в России мессенджер Viber. Последний за счет партнерства надеется увеличить время, которое пользователи проводят в приложении, сейчас в этом он уступает WhatsApp и Telegram. «Яндекс.Дзен» же надеется привлечь не менее 10% российских пользователей мессенджера, общее число которых достигает 36 млн в месяц.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ / купить фото
«Яндекс.Дзен» заключил соглашение с Viber (принадлежит японской Rakuten), согласно которому рекомендательная лента сервиса будет встроена в мессенджер, рассказали “Ъ” представители компаний. Лента «Яндекс.Дзена» появится у пользователей Viber в России во вкладке «Интересное», а также в Белоруссии в виде кнопки на главном экране. Рекламные блоки в ленте и публикациях будут отображаться и через Viber, уточнили в «Яндекс.Дзене», разделение доходов от рекламы стороны не комментируют.
Viber рассчитывает за счет партнерства увеличить вовлеченность пользователей.
Мессенджер начинал тестировать «Яндекс.Дзен» еще в августе 2019 года, тогда это обнаружил vc.ru. Пилотный запуск показал, что в среднем каждый пользователь проводил в ленте «Дзена» в мессенджере около 12 минут, утверждают в «Яндексе». Сам «Яндекс.Дзен» надеется на рост аудитории, рассчитывая, что сервисом начнут пользоваться ежедневно более 10% пользователей Viber.
В Viber, по данным Mediascope, с июля по декабрь 2019 года хотя бы раз в месяц в среднем заходили 36 млн россиян старше 12 лет. Это второй по аудитории мессенджер в России, показатели WhatsApp и Telegram составляют 66,7 млн и 20 млн человек в месяц соответственно. Однако по показателям вовлеченности Viber проигрывает конкурентам: в среднем россияне с июля по декабрь 2019 года проводили в Viber только 7 минут в сутки, тогда как в WhatsApp — 17 минут, в Telegram — 10 минут. Месячная аудитория «Яндекс.Дзена» в феврале составляла 56,3 млн человек, по данным «Яндекс.Радара».
Это не первое подобное партнерство «Яндекс.Дзена» со сторонней площадкой. Его рекомендательная лента уже встроена в мобильный браузер Samsung Internet в России и Белоруссии, а также в браузер Opera в Турции, Бразилии и Индонезии. Как писал “Ъ” 3 апреля 2019 года, «Яндекс» также подписал контракт о внедрении сервиса в браузеры Coc Coc во Вьетнаме и в Турции. Основатель Coc Coc Виктор Лавренко сообщил “Ъ”, что «крайне недоволен» партнерством с «Яндекс.Дзеном», не уточнив деталей.
Стандартная схема работы «Яндекса» с партнерами, когда компания платит партнерам за трафик около 60% выручки, но могут быть исключения, отмечает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. В соглашении с Coc Coc именно вьетнамская компания делится своей выручкой с «Яндекс.Дзеном», а не наоборот, уточняли ранее в «Яндексе».
«Viber популярен в России, получить аудиторию мессенджера важно даже такому гиганту, как "Яндекс"»,— констатирует главный редактор Rusbase Светлана Зыкова. По ее мнению, «Яндекс» может платить Viber за возможность эксклюзивно встроить такой формат ленты в мессенджер. От партнерства выиграют и издатели медиа, которые могут получить долю трафика из Viber, надеется она.
Viber интересовался контентом и раньше, но сотрудничал не с агрегаторами, а напрямую с медиа, напоминает основатель проекта N+1 Андрей Коняев. «Выплат медиа не было, предполагалось, что сотрудничество с Viber позволит площадкам увеличить трафик. Мы прекратили эти эксперименты где-то полтора года назад, так как результата не было: люди подписывались на канал, но не переходили по ссылкам»,— рассказал он. Результаты сотрудничества Viber с «Яндекс.Дзеном» будут зависеть от того, как материалы будут продвигаться, полагает господин Коняев. «Нужны новые инструменты продвижения, которых пока у Viber нет. Непонятно, как приучить пользователей заходить на эту вкладку, если раньше они этого не делали»,— рассуждает он. В то же время, добавляет эксперт, существенная часть аудитории «Яндекс.Дзена» — люди старше 45 лет, что соотносится с аудиторией Viber.