Большинство крупных российских онлайн-кинотеатров объявили об акциях, приуроченных к карантину в связи с распространением коронавируса. Их предложили пользователям ivi, Okko, Premier, «Кинопоиск HD», Wink "Ростелекома", more.tv «Национальной Медиа Группы» и tvzavr. Вероятное снижение доходов от подписки должно компенсироваться ростом числа новых пользователей, говорят эксперты: если распространение вируса не остановится еще три-четыре месяца, это может разогнать рынок легального видео на 15–20%.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Первым 15 марта о бесплатном доступе к контенту сообщил Premier — акция распространяется на сериалы, произведенные ресурсами холдинга «Газпром-медиа», но не на сторонний контент. 16 марта о подобных акциях сообщили и другие участники рынка. Ivi ввел месячную подписку за 1 руб. для новых пользователей, акция продлится до 15 апреля. Okko заявил, что с 16 марта пользователи, которые находятся на карантине, смогут бесплатно получить пакет подписок «Оптимум» на 14 дней, подтвердив факт нахождения дома через чатбот. «КиноПоиск HD» «Яндекса» объявил, что подарит бесплатную подписку сроком до конца апреля пользователям, у которых нет действующей подписки. Видеосервис Wink «Ростелекома» с 17 марта предоставил возможность бесплатно смотреть отечественные фильмы и сериалы — срок акции пока не определен. Бесплатным на месяц сделал свой контент онлайн-сервис more.tv, принадлежащий «Национальной Медиа Группе». Онлайн-кинотеатр tvzavr сообщил, что подарит бесплатную подписку на три месяца новым подписчикам, которые пришлют фото своего больничного листа.
Опрошенные сервисы не ответили на вопрос о том, как акции могут повлиять на финансовые результаты. Некоторые из них отметили, что рассчитывают на приток новых подписчиков, не уточнив прогнозы в цифрах. «Конечно, ожидаем притока новых пользователей. Особый акцент сделали на детский контент, в том числе образовательный»,— заявил представитель «Ростелекома». «Мы только объявили акцию, о результатах и прогнозах пока говорить рано»,— заявили в пресс-службе «Кинопоиск HD». В Okko «не строили прогнозов об объемах привлеченной аудитории». В Premier настаивают, что «шаг не является маркетинговой акцией или методом привлечения новых подписчиков».
Операторы и онлайн-кинотеатры, которые запускают скидочные тарифы и промоакции, вероятно, будут делать все возможное, чтобы просматривали контент, который остался платным, к тому же, падение подписных доходов может компенсировать ожидаемый рост подписчиков, говорит гендиректор агентства TelecomDaily Денис Кусков.
«Сейчас непонятно, когда распространение коронавируса прекратится, поэтому очевидно, что в ближайшее время люди намного больше времени будут проводить дома, количество пользователей легального видео в России вырастет. Если мы не победим коронавирус за три-четыре месяца, это может привести к дополнительным 15–20% к росту рынка, который мы прогнозировали на 2020 год»,— отметил господин Кусков.
Ранее TelecomDaily оценивало российский рынок онлайн-видео сервисов (с учетом не только онлайн-кинотеатров, но и всех видеосервисов с легальным видео, например, Youtube) в 27 млрд руб. по итогам 2019 года и прогнозировало его рост в 2020-м на 35–40%.
Компания «ТМТ Консалтинг» ранее оценивала российский рынок легальных видеосервисов, предлагающих для просмотра профессиональный контент, в 17,1 млрд руб. По итогам 2019 года он вырос на 50%. Доходы от пользовательских платежей составили 12,9 млрд руб. (рост на 68%), от рекламы — 4,2 млрд руб. (рост на 13%). Доля ivi по итогам года, по оценке «ТМТ Консалтинг», составила 36%, Okko — 24%, Megogo — 12%, Amediateka — 8%, tvzavr — 5%.
После публикации в tvzavr уточнили, что в рамках своей акции сервис не будет требовать фото больничного листа, только его номер и ФИО владельца.
Карантин разнообразил досуг
Развлекательные сервисы, онлайн-кинотеатры и образовательные порталы начали открывать доступ к платному контенту из-за коронавируса. Тренд наблюдается по всему миру — на бесплатный показ выступлений в интернете перешел, например, даже театр Метрополитен-опера.