Как стало известно Ъ, издательский дом "Пресском", издающий в Петербурге телефонный справочник "Весь Петербург", планирует приступить к выпуску новой телефонной книги — она охватит семь крупнейших городов Северо-Запада. Для этого компания собирается получить статус официального справочника "Северо-Западного телекома". Примерный оборот книги составит $250-300 тыс. в год.
Выход "Пресскома" на рынок всего Северо-Запада закономерен: 50-70% рекламных сборов в региональные телефонные книги обеспечивают петербургские компании, заинтересованные в продвижении своих товаров или услуг по всему Северо-Западу. В регионе уже работают все основные конкуренты "Пресскома": книгу "Помор", охватывающую Архангельск, Петрозаводск и Мурманск, издает компания "Евро-адрес", информация о предприятиях Северо-Запада отражена в международном бизнес-каталоге "Навигатор", издателем которого является компания "Эниро", компания "Русский север" выпускает региональный справочник "Русский бизнес-север".
"В Петербурге наш справочник имеет статус официального издания филиала 'Северо-Западного телекома' — 'Петербургской телефонной сети', и мы хотели получить аналогичный статус для нашего регионального издания, поэтому ждали, пока реструктуризация телефонной компании завершится", — сообщил Ъ заместитель гендиректора "Пресскома" Александр Яковлев. Правда, пока издательскому дому так и не удалось подписать договор с СЗТ о сотрудничестве, но в "Пресскоме" не теряют надежду, что это рано или поздно произойдет, указывая, что монополисту требуется своя справочная книга по всему региону. "Выход нового справочника в статусе официального издания СЗТ безусловно повысит доверие рекламодателей. В любом случае в мае следующего года мы планируем издать 'Желтые страницы. Северо-Запад'", — заявил господин Яковлев. Предполагаемый тираж нового справочника составит 50 тыс. экземпляров. Для запуска проекта "Пресском" намерен создать во всех областных центрах региона свои опорные точки, на базе которых впоследствии будут организованы офисы.
Конкуренты относятся к планам "Пресскома" со скепсисом. "Они фактически делают клоны наших книг. Сперва они попытались сделать клон нашего районного справочника, но у них получился только один выпуск. Теперь дело дошло до клонирования нашего регионального проекта", — сообщил Ъ гендиректор "Русского севера" Олег Синько. По словам господина Синько, объем регионального рынка составляет всего $1,5-2 млн в год, а число рекламодателей Северо-Запада, за исключением Петербурга, — 2,5-3 тыс.
БОРИС ГОРЛИН