Городские власти и ООО «Цифровая наружная реклама» (Татарстан) завершили спор вокруг медиафасада на ТЦ «Айсберг» в Перми. Татарским рекламщикам согласовали колерный паспорт на новую конструкцию. Она выйдет дороже, полагают участники рынка.
Как стало известно “Ъ-Прикамье”, сегодня департамент градостроительства и архитектуры Перми согласовал ООО «Цифровая наружная реклама» (Татарстан) новый колерный паспорт на установку медиафасада на ТЦ «Айсберг». Собеседник в городской власти рассказал, что рекламисты из Татарии должны демонтировать старый медиафасад и установить новый, соответствующий требованиями нового колерного паспорта.
Как пояснили “Ъ-Прикамье” в городском департаменте градостроительства и архитектуры, действительно был выдан колерный паспорт с учетом медиафасада:
«Отметим, что в колерном паспорте описан именно медиафасад с определенными параметрами светопрозрачности и прочими характеристиками, а также конкретным местом размещения. Все это прописано в колерном паспорте. Установка рекламной конструкции требует получения разрешения в департаменте экономики и промышленной политики».
С представителями ООО «Цифровая наружная реклама» связаться не удалось.
Напомним, еще в 2018 году мэрия выдала разрешение на установку медиафасада на ТЦ «Айсберг» на ул. Попова, 16, но спустя некоторое время аннулировала этот документ, аргументировав свои действия тем, что рекламная конструкция не соответствует понятию медиафасада. Тогда сотрудники мэрии говорили, что медиафасад должен быть прозрачным, в частности сквозь него посетители «Айсберга» должны беспрепятственно видеть эспланаду. Однако установленная конструкция, по мнению чиновников, представляла из себя не медиафасад. Собственник конструкции в ответ заявлял, что это медиафасад. В качестве подтверждения он представил соответствующие документы от производителя из Гонконга.
В итоге собственнику было также выдано предписание о демонтаже конструкции. ООО «Цифровая наружная реклама» направило в краевой арбитражный суд иск об отмене предписания, но проиграло суд в двух инстанциях. В феврале мэрия начала демонтаж, который был остановлен решением арбитражного суда Уральского федерального округа, куда подал кассационную жалобу собственник рекламной конструкции.
По данным «Ъ-Прикамье», в итоге конфликт решился с помощью новых краевых властей. В недавнем интервью Properm.Ru врио губернатор Дмитрий Махонин рассказал, что провел встречу с заинтересованными сторонами по поводу медиафасада: «Собрались четыре топ-менеджера у меня в кабинете решать этот вопрос. Кроме улыбок, это никакой реакции не вызывает. Друзья, но это не ваш уровень работы! Глава района должен взять и решить вопрос. По закону решить. Есть разрешительные документы — должен стоять объект, нет — надо снести. Что ж тут сложного?» - заявил глава региона.
Собеседник в мэрии отметил, что власти ждут от владельца установки принципиально нового медиафасада. Само ООО «Цифровая наружная реклама» уже оплатило счет МКУ «СМИ» за частичный демонтаж конструкции (около 107 тыс. руб.) и в четверг сможет забрать части демонтированного медиафасада.
Пермский предприниматель Борис Галкин, работающий на рынке наружной рекламы, полагает, что установка нового медиафасада обойдется владельцу дороже за счет более дорогих комплектующих. Нынешняя конструкция, по его мнению, по сути обычный телеэкран.