Оказавшись дома взаперти из-за пандемии COVID-19, американцы стали приспосабливаться к новым условиям и переходить на режим максимальной автономии. Они переключились на покупку товаров, позволяющих заменить парикмахерские и салоны красоты, химчистки и кофейни, обнаружили аналитики NPD Group. Аналогичную тенденцию в России отмечают локальные ритейлеры: по их наблюдениям, сейчас среди россиян вырос спрос на машинки для бритья, кофемашины и отпариватели.
Фото: Александр Подгорчук, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Александр Подгорчук, Коммерсантъ / купить фото
В США первый волнообразный скачок спроса на хлебопечки, сэндвичницы, устройства фильтрации воды и воздухоочистители произошел в начале марта, говорится в исследовании NPD Group, переданном “Ъ”. В течение недели с 15 по 21 марта жители США перешли к новой фазе режима самоизоляции и начали скупать компактные холодильники, электроплитки для приготовления еды, вафельницы, кофеварки. Год к году спрос на эти товары вырос в среднем на 80%, подсчитали аналитики. Впрочем, смещение фокуса не смогло исправить стремительное падение продаж американских ритейлеров: на третьей неделе марта год к году сокращение составило 16% в денежном выражении.
Исследователи указывают, что поведение потребителей в текущих условиях меняется в режиме реального времени и предсказать долгосрочные последствия таких перемен пока невозможно. Однако некоторые вещи, такие как чашка кофе в любимом кафе, уже начинают замещаться в пользу домашней кофемашины, считают в NPD Group.
Опрошенные “Ъ” российские онлайн-ритейлеры также обращают внимание, что в отправленной на самоизоляцию России происходит смещение фокуса на товары, делающие жизнь взаперти более комфортной.
Например, с 28 марта по 6 апреля продажи хлебопечек год к году выросли на 232% у маркетплейса Ozon, рассказывает его представитель. Спрос на фильтры для воды вырос на 187%, на машинки для стрижки волос — на 297%, добавляет она. Представитель Wildberries также отмечает рост спроса на отпариватели — на 35% с 1 по 6 апреля по сравнению с этими же днями в феврале, мультиварки — на 106%, мини-печи — на 103%. Продажи кофемашин выросли на 144%, отметили в Wildberries.
