Ивент-бизнес считает убытки
Организаторы мероприятий на Кубани ожидают сокращение бюджетов на 30-40 процентов
Представители ивент-индустрии в Краснодарском крае терпят миллионные убытки в связи с введенным в стране режимом самоизоляции. В перспективе они прогнозируют сокращение рынка на 30-40%, однако надеются на то, что их поддержат крупные клиенты, которые сменят зарубежные площадки на российские.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
С середины февраля российская ивент-индустрия начала страдать из-за угрозы распространения коронавируса. Был отменен Российский инвестиционный форум в Сочи и ряд более мелких мероприятий. Позже указом губернатора в дни весенних каникул запретили проведение всех мероприятий с участием школьников и студентов. С 31 марта в Краснодарском крае ввели карантин с последующей отменой всех развлекательных мероприятий. Если туристическим компаниям государство пообещало оказать антикризисную помощь, то участники ивент-индустрии на нее рассчитывать не могут.
По словам президента АНО «Черноморское Конвеншн Бюро», директора компании «Планета Сочи» Эллины Акиншиной, бизнесу пришлось оперативно искать новые подходы к работе.
«Сфера делового и событийного маркетинга терпит миллиардные убытки. Все запланированные корпоративные и событийные мероприятия на февраль-май у нас были отменены на 100%. Два наших авторских проекта, которые должны были состояться весной, «Бизнес -Территория счастья» для предпринимателей и Mice Forum Sochi-2020 (бизнес площадка для представителей индустрии встреч) были перенесены. Финансовые потери от отмен мероприятий наша компания оценивает не менее, чем в 4 млн руб. упущенной прибыли, общее количество участников планируемых мероприятий составило бы более 2,5 тыс. человек»,- рассказала госпожа Акиншина.
Сооснователь ивент-агентства Departamen Павел Недостоев прогнозирует, что за три-пять месяцев вынужденных каникул отечественный рынок потеряет 15-20 млрд руб. «Объем всего рынка ивент-маркетинга в России - 40-60 млрд руб. в год. Можно с уверенностью сказать, что за несколько месяцев он недополучит около 30% годового оборота. В этом обороте есть и упущенная потенциальная прибыль в размере 20-30% от оборота, и риски по уже понесенным расходам, которые в большинстве случаев заказчики не компенсируют. Контракты на ивент-услуги очень жесткие и не в пользу агентств»,- объяснил эксперт.
Руководитель отдела продаж и маркетинга города-отеля «Бархатные сезоны» (является площадкой для проведения мероприятий) Ирина Рындина рассказала, что в апреле 75% броней клиенты перенесли на более поздний срок, остальные просто отменены. «Мы приняли решение возвращать деньги, так как дорожим своими партнерами. Сейчас очень важно снизить негатив и накал страстей, MICE-индустрия, не получившая антикризисную поддержку от государства, старается поддержать своих партнеров»,- прокомментировала Ирина Рындина. При этом рост бронирований на июнь по сравнению с аналогичной датой 2019 года вырос втрое, число бронирований на июль выросло на 60%, на август - на 80%, а на сентябрь – на 60%. Также площадки все еще рассчитывают на некоторую активность в мае.
«Если раньше такие клиенты, как «Газпромбанк» свои мероприятия проводили исключительно на зарубежных курортах, сейчас они рассматривают для своих корпоративных мероприятий российские площадки»,- говорит госпожа Рындина.
Генеральный директор НКО «Будем вместе» Дина Мялкина рассказала, что из-за эпидемии коронавируса пришлось отменить фестиваль «Телешко Fest», который компания планировала провести в Сочи в дни весенних каникул 22-26 марта. «Мы отменили брони в отелях в Олимпийском парке и в Красной поляне, экскурсионное обслуживание, питание. Компания уже понесла убытки в размере более 2,5 млн руб. Мы сейчас работаем с партнерами, пытаемся вернуть деньги за предоплаченные услуги, чтобы в свою очередь компенсировать затраты родителям, которые планировали отправить детей на отдых. Часть денег мы, безусловно, вернем. Но, поскольку в дни проведения фестиваля режим самоизоляции еще не действовал, большинство родителей не смогли в полном объеме вернуть потраченные средства, в том числе стоимость авиа- и жд –билетов»,- сообщила Дина Мялкина.
Комментируя перспективы рынка, Эллина Акиншина заявила, что не все участники отрасли смогут справиться с возникающими форс-мажорными ситуациями. «Поэтому нас ожидает сокращение рынка и уменьшение бюджетов на проведение мероприятий не менее чем на 30-40%. В связи с новыми реалиями сейчас активно разрабатываем новые форматы проведения мероприятий, комбинируя офлайн и онлайн форматы. Современные технологии позволяют использовать диджитал в организации мероприятий: прямые трансляции, онлайн-тимбилдинги, интерактивные мобильные приложения. Безусловно, это не заменит живого общения, но всем придется прилагать усилия и соответствовать текущей ситуации»,- резюмировала госпожа Акиншина.