В Ульяновске впервые начал работу традиционный форум «Неделя ульяновской моды» в массовом формате, но полностью в удаленном онлайн-режиме. Количество участников форума уже в первый день превысило 1,5 тыс. человек. В региональной Корпорации развития промышленности и предпринимательства считают опыт успешным и полагают, что ситуация с распространением коронавируса подтолкнула бизнес-сообщество к развитию форм, которые в обычной жизни могли быть реализованы только через 3–4 года. IT-специалисты региона уверены, что тенденция перехода форумов в онлайн-режим однозначная, это веление времени, но в каких формах, пока еще трудно предположить.
Фото: Виктория Чернышова
Фото: Виктория Чернышова
В среду в Ульяновске открылась традиционная неделя моды Ulyanovsk Fashion Week 2020. Форум проводится в третий раз. Ранее он традиционно проходил в рамках большого регионального форума «Сделано в Ульяновской области», главная задача которого — обеспечение коммуникаций между представителями бизнеса Ульяновской области, между местными предпринимателями и компаниями других регионов, ближнего и дальнего зарубежья. В этом году впервые неделя моды проходит самостоятельно, в виртуальном варианте. Тем не менее программа форума сохранила свою основную структуру — это стратегические сессии, антикризисная онлайн-конференция индустрии моды и легкой промышленности, показы мод, диджитал-выставка модных бизнесов в формате видеопрезентаций, мастер-классы, онлайн-консультации.
По словам руководителя государственной Корпорации развития промышленности и предпринимательства Ульяновской области (КРПП) Руслана Гайнетдинова, изначально планировалось, что и в этом году форум «Сделано в Ульяновской области2020» состоится в конце апреля, но ситуация с объявлением режима повышенной готовности и запретом любых массовых мероприятий заставила от этих планов отказаться. «Минпромторг, при поддержке которого должна проводиться неделя моды с антикризисной конференцией, планировал перенести эти мероприятия, но губернатор (Сергей Морозов. — „Ъ“) предложил рискнуть и провести неделю моды в онлайн-режиме»,— сказал руководитель КРПП.
Главный организатор Ulyanovsk Fashion Week 2020 — Ассоциация профессионалов легкой промышленности и дизайна (АПЛПиД, Ульяновск, в нее входят около 30 компаний дизайна одежды и легкой промышленности региона) совместно с фондом «Ульяновск — культурная столица» и КРПП, при поддержке Минпромторга России и губернатора Ульяновской области. Среди участников — представители предприятий легкой промышленности, владельцы брендов, дизайнеры, антикризисные менеджеры, аналитики, юристы, эксперты в сфере брендинга, маркетинга и продвижения, продюсеры съемок и другие профессионалы Fashion-индустрии.
Организаторы отмечают, что колебаний в принятии решения о переходе на виртуальный формат у них не было, и «рисков особых не видели», поскольку желающих участвовать в форуме даже в онлайн-формате было очень много.
По словам президента АПЛПиД Алисы Богатовой, основные инструменты онлайн-форума — Instagram, а также соцсети, кроме того, антикризисная конференция, проводимая при поддержке Минпромторга и КРПП, проводится на специальном сайте КРПП с бесплатной регистрацией, на платформах Zoom и YouTube, обратная связь с участниками форума — на основе чатов соответствующих ресурсов. Всего, отмечает госпожа Богатова, только на антикризисную конференцию зарегистрировалось более 1500 человек. В ассоциации полагают, что может добавиться несколько тысяч участников. Фактически, отмечает президент ассоциации, в онлайн-формате охват аудитории получается даже значительно больше, чем в офлайн-режиме, «поскольку участником может стать любой желающий не только из Ульяновской области или соседних регионов, но и любой житель России и мира». Несмотря на онлайн-формат, форум все же потребовал немалых затрат, сравнимых с реальными форумами прошлых лет — около 1,5 млн руб., уменьшились затраты на аренду залов, но увеличились — на создание сайта. Средства на форум — вклады партнеров и спонсоров, со стороны КРПП, фонда «Ульяновск — культурная столица» и правительства региона — содействие административным ресурсом.
В целом, отмечают организаторы, говорить об эффективности онлайн-формата пока рано, более конкретные выводы можно будет сделать через неделю, после окончания мероприятия.
«То, что форум проводится в онлайн-формате, дает не только экономию. Есть и другие плюсы: нас услышат и увидят в любой стране мира, а мы, в первую очередь, заинтересованы в продвижении продукции ульяновских дизайнеров и предприятий за пределы региона и России. Жизнь заставила всех срочно переходить в онлайн-формат, и то, до чего дошли бы только за три-четыре года, теперь люди и компании осваивают за считанные дни. В этом есть свои плюсы и своя экономия. Не исключаю, что эта форма теперь приобретет особое значение, и со временем форумы и выставки уже независимо от наличия или отсутствия самоизоляции тоже начнут переходить в онлайн-формат»,— сказал господин Гайнетдинов, заметив, что планирует обсудить использование онлайн-форматов в проведении форумов с IT-сообществом региона.
Руководитель группы компаний ITM, один из основателей IT-форумов «Стачка» Камиль Калимуллин считает, что «тенденция перехода не только бизнеса, но и форумов в онлайн — она уже однозначная, этот переход не просто востребован, он уже стал велением времени». «Но эффективность онлайн-форумов зависит от нескольких факторов — от способностей и опыта самих организаторов, от опыта участников и от инструмента. Инструментов достаточно. Но пока даже IT-специалисты оказались не готовы к тому, чтобы проводить форумы в онлайн-режиме. Надо обеспечить не только информационное взаимодействие, но и получение эмоций, создать продукт, который для проведения форумов был бы понятен и удобен всем. Это задача, которая пока еще не решена. Рынок онлайн-конференций только зарождается, и пока мы не представляем, что нужно сделать, под какие конкретные задачи»,— считает эксперт.