Вчера ликероводочный завод "Невский" объявил о получении экологического сертификата на некоторые марки своей продукции, в том числе известный брэнд "Лапландия". Это можно рассматривать как ответ на действия конкурентов. Несколько месяцев назад схожий маркетинговый ход продемонстрировал завод "Ливиз", объявив о начале оригинальной программы страхования качества своей водки.
Экологическая презентация ликероводочного завода почти совпала по времени со скандалом вокруг марки "Лапландия". Недавно территориальное управление Министерства по антимонопольной политике по Санкт-Петербургу предписало снять рекламные плакаты компании "Евротурсервис", которая продвигала под этой маркой одноименное туристическое направление. МАП усмотрел в акции попытку обойти запрет на рекламу водки и продвинуть не туризм, а алкоголь, поскольку оформление рекламных плакатов соответствовало оформлению водочной этикетки. Конфликт еще не разрешен, однако "Евротурсервис" вскоре намерен возобновить рекламную кампанию, изменив облик плаката и слоган.
Исследование водки организовала некоммерческая организация "Центр экологических проектов и сертификации" (ЦЭПС). По словам директора ЦЭПС Александра Голубева, экологи не знали, какой именно продукт они исследуют. Сертификат выдан сроком на один год, в течение которого специалисты ЦЭПС намерены проводить инспекторские проверки с целью ревизии организации производства. "Невский" в свою очередь имеет право в течение года наклеивать на свою продукцию фирменный знак ЦЭПС. Впрочем, как заявил вчера господин Голубев, если остальные производители тоже захотят наклеить такой знак, то ЦЭПС организует исследование и для них. "Главное, чтобы их результат оказался не хуже, чем у 'Невского'", — сообщил господин Голубев. Впрочем, господин Голубев тут же уточнил: "Водка не может быть совершенно чистой. Если коэффициент экологичности превышает 1,35, то это уже не водка, а я не знаю, какое химическое соединение".
Президент группы компаний "Евросервис", которая является эксклюзивным дистрибьютором продукции "Невского", Дмитрий Хорошев говорит, что получение сертификата — это попытка найти свою нишу в условиях конкурентной борьбы между производителями и дистрибьюторами. По его мнению, "экологичную" водку будут лучше покупать. В ноябре продажи "Лапландии" (90% в объеме продаж продукции "Невского") в Петербурге составили 10 тыс. дал, что соответствует рыночной доле в 2,5%. В декабре "Евросервис" намерен продать в Петербурге 18-20 тыс. дал "Лапландии". Впрочем, поскольку накануне Нового года объемы продажи растут у всех производителей, доля рынка "Невского" в предновогодний месяц останется прежней. Однако уже к середине 2004 года "Невский" планирует занять до 15% алкогольного рынка города, объем которого составляет 700 тыс. дал, вплотную приблизившись к своим конкурентам — компаниям "Веда", "Ливиз" и "Ладога".
В компаниях "Веда" и "Ливиз" вчера наотрез отказались комментировать действия "Невского". Впрочем, "Ливиз", например, несколько месяцев назад и сам использовал схожий маркетинговый ход, застраховав качество своей продукции в страховой компании "РЕСО-гарантия". Участники рынка тогда скептически оценили действия конкурента с точки зрения практической пользы для потребителя, однако, как выяснилось, взяли этот пиар-ход на заметку.
ИВАН СТУПАЧЕНКО