В начале недели одно из важных событий для мира моды — бал, открывающий выставку Института костюма Метрополитен-музея, — не состоялся. А саму модную экспозицию из-за коронавируса теперь покажут не раньше октября. Несмотря на это, в социальных сетях развернулся большой флешмоб — вспоминали не только лучшие наряды прошлых лет, но и пытались их повторить, не выходя из дома. Какие еще светские мероприятия перешли в онлайн? И насколько сильно они изменятся после пандемии? Об этом — Сергей Гусев и Ольга Сергиенко.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Каждый первый понедельник мая звезды наряжаются на заданную тематику и встречаются на балу MET Gala. Исключением стала эта весна. Сам бал переместился в онлайн в виде большого флешмоба — любители моды воссоздали яркие костюмы с красной дорожки MET Gala из подручных материалов. Наряжали даже питомцев. Некоторые звезды примеряли свои заготовленные костюмы дома и делились ими в соцсетях. Например, актриса Аманда Сейфрид остановила свой выбор на синем платье в пол и для кадра взяла в руки курицу.
Кстати, это не первое событие из мира моды, которое не состоялось из-за пандемии. Например, ранее дом Gucci перенес показ круизной коллекции, который был запанирован в середине мая. А Ralph Lauren отложил апрельскую презентацию осень-зима 2020 в Нью-Йорке. Гендиректор компании All About Luxe Юлия Бевзенко уверена, пандемия изменит привычный формат светских мероприятий, и некоторые бренды не смогут удержаться на рынке:
«Не все бренды выживут, в том числе “люкс”. Рынок переполнен брендами, которые ничего не значат и ничего не несут, у них нет никакой истиной ДНК и никакого креатива. Возможно, будет меньше влияния СМИ на умы байеров конечных клиентов. Пока же все переносится некоторыми марками онлайн. В настоящее время нужно быть гибкими, и формат, который можно задействовать через любую социальную сеть, через мессенджер, как консьерж-сервис в бутике, набирает обороты. Бокал шампанского мы сами себе нальем, а консультант в мессенджере показывает то, что есть».
В России участникам фэшн-индустрии и селебрити тоже приходится подстраиваться под реалии пандемии. Один из последних светских выходов прошел накануне в ZOOM — там супермодель Наталья Водянова собрала представителей бизнеса, дизайнеров, телеведущих и артистов на благотворительный вечер фонда «Обнаженные сердца». Как отмечает директор по маркетингу и развитию консьерж-клуба Quintessentially Russia Кирилл Рябков, пока светские ужины могут существовать только в онлайн-формате. Правда, и после пандемии некоторые изменения сохранятся, особенно это коснется вечеринок, которые устраивают бренды.
«К осени digital-мероприятия — единственный формат, который будет сущетсвовать. Я уверен, что, конечно, многие мероприятия будут пересмотрены в силу того, что изменится бюджет. Они останутся в том же формате, если мы говорим о каких-то частных мероприятиях — дни рождения, какие-то торжества и так далее. Если мы говорим о инветах, связанных с какими-то брендами, то здесь все, конечно, будет пересмотрено, и это уже пересматривают крупнейшие компании. Мы уже выйдет и столкнемся с какой-то другой реальностью», — отметил Кирилл Рябков.
Пока многие события мира моды и светские вечера переносятся, звезды шоу-бизнеса придумывают, как занять себя в свободное время с пользой. Все более распространенными становятся онлайн-акции, призванные поддержать людей в самоизоляции. Так, Дэниэл Рэдклифф в рамках ресурса «Гарри Поттер дома», который на прошлой неделе запустила Джоан Роулинг, озвучил отрывок «Философского камня». Кстати, планируется, что роман о мальчике, который выжил, прочитают Эдди Редмэйн, Дакота Фэннинг и Дэвид Бекхэм.
В апреле «Медиалогия» пронализировала активность в соцсетях и составила рейтинг флешмобов, в которых россияне активно приняли участие. Фаворитом стал pillow challenge, где участники пытались создать платье из подушки и ремня. На втором месте по популярности Izoizolyacia, где желающие повторяли картины или кадры из фильмов в домашних условиях.