Итальянка выиграла в лотерею картину Пабло Пикассо стоимостью €1 млн. У женщины оказался лотерейный билет стоимостью €100, и в итоге она заполучила полотно под названием «Натюрморт» испанского постимпрессиониста. Розыгрыш организовал французский офис аукционного дома Christie’s, они собирали деньги на благотворительность. В итоге лотерея принесла организаторам €5 млн. Насколько это уникальный кейс для рынка арт-объектов? И что победительница будет делать с картиной? Об этом — Яна Лубнина и Анна Никитина.
Фото: Succession Picasso / Aider les Autres
Фото: Succession Picasso / Aider les Autres
Клаудии Боргоньо 58 лет, она живет на севере Италии в портовом городе Вентимилья. У нее есть сын Лорэнцо Назо — он живет в Париже и работает бухгалтером. В декабре прошлого года он купил два лотерейных билета и отправил один маме в подарок. Теперь он говорит, что это было лучшее решение в его жизни. Именно этот подаренный билет сделал Боргоньо не только миллионершей, но и обладательницей картины одного из главных постимпрессионистов XX века.
Жеребьевку должны были провести в марте, но сроки проведения сдвинулись из-за коронавируса. Сын Клаудии Боргоньо этого не знал, поэтому пропустил прямую трансляцию розыгрыша. Когда все прояснилось, Боргоньо была в шоке. По ее словам, раньше она никогда ничего не выигрывала. Итальянке очень нравится Пикассо, но осознание, что теперь «Натюрморт» принадлежит ей, пока не пришло. А работа, которая ей досталась действительно уникальная, рассказала организатор лотереи Пери Кошан: «Натюрморт был написан маслом в 1921 году. На картине изображена газета и бокал абсента. В верхнем углу есть подпись. Это очень символично, потому что сразу будет видно, какой художник вдруг появился в вашей гостиной. К тому же картина довольно уникальная из-за своей прямоугольной формы. Она, можно так сказать, имеет прекрасную родословную. Сначала она выставлялась в Музее современного искусства в Сан-Франциско, а потом находилась в одной из крупнейших коллекций работ Пикассо».
В целом это второй в истории арт-рынка случай, когда призом в лотерее стало произведение такого уровня. В 2013 году те же организаторы разыграли за €100 другую работу Пабло Пикассо под названием «Мужчина в цилиндре» — она также оценивалась в €1 млн. Обладателем стал молодой пожарный из Пенсильвании. Какой бы эффективной ни была такая пиар-акция, как лотерея, ждать, что это станет трендом, не стоит, считает арт-обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Буткевич: «Конечно, возникает вопрос, почему нельзя было просто продать картины и вложить деньги в фонд Пикассо.
Думаю, здесь как раз важен момент рекламы. Все участвовали, и создавалось ощущение, что за €100 можно купить Пикассо — это, конечно, очень важно.
Хотя я тоже не понимаю, ведь с лотерейных выигрышей люди должны платить процент. Здесь он может быть даже больше, чем если бы ты купил картину через аукционный дом. В общем, здесь много непонятного. И я не думаю, что эта практика может быть повсеместной, вряд ли будут направо и налево продаваться произведения Ван Гога, Уорхола и прочих лидеров антикварного рынка».
Организаторы лотереи продали больше 50 тыс. билетов и заработали €5 млн. Эти деньги они направят организации Care, которая обеспечивает жителей Мадагаскара и Камеруна питьевой водой. В России произведения искусства никогда не участвовали в лотереях, но генеральному директору аукционного дома «Литфонд» Сергею Бурмистрову идея понравилась: «Для самого аукционного дома это, конечно, очень серьезная большая рекламная компания. Благодаря этой лотерее привлечены достаточно большие средства, которые помогают не только окупить эти призы, но и направить деньги на благотворительность. Что касается картины Пикассо, учитывая ее цену в €1 млн, я думаю, что это небольшой скромный эскиз. Серьезные работы художника стоят десятки миллионов долларов.
Но в любом случае такая отметка €1 млн говорит о достаточно серьезной недешевой неграфической работе Пикассо.
Идея очень хорошая. Может быть, нам тоже стоит подумать о подобного рода акциях».
Сколько составила выручка от лотерей в России по итогам 2019 года
Кстати, торговать картинами Пабло Пикассо можно только с разрешения специального фонда, названного в честь художника. Картина «Натюрморт» перешла итальянке Клаудии Боргоньо как раз с этим документом, так что женщина сможет продать полотно. Но, как говорит сама Клаудия, она уже думает, куда повесить работу знаменитого испанца.
Организаторы лотереи говорят, что планируют провести еще один такой розыгрыш в следующем году. Правда, чье полотно станет призом, пока не раскрывают.