Онлайн-кинотеатр Megogo приобрел права на показ игр НБА, которые в перспективе сможет перепродавать телеканалам. Это одна из наиболее дорогих спортивных лиг в мире, права на ее показ проданы интернет-компании в России впервые. Отбить затраты на покупку, оцениваемую примерно в $2 млн в год, будет сложно, предупреждают эксперты: игры НБА идут в основном ночью, а аудитория у них меньше, чем у футбола.
Фото: Troy Taormina / USA TODAY Sports / Reuters
Фото: Troy Taormina / USA TODAY Sports / Reuters
Megogo купил права на показ игр НБА (Национальная баскетбольная ассоциация, мужская профессиональная баскетбольная лига Северной Америки) в России, сообщил “Ъ” гендиректор онлайн-кинотеатра в России Виктор Чеканов и подтвердил представитель лиги Адам Кокс. Платформа получает эксклюзивные права на дистрибуцию трансляций всех игр и контента НБА на всех площадках и возможность его сублицензирования. Права начнут действовать с нового сезона, который стартует в ноябре 2020 года, контракт заключен до 2023 года, уточнил господин Чеканов. Трансляции при этом начнутся раньше — с возобновления сезона-2019/20, который остановлен из-за коронавируса, его даты должны назвать в ближайшие дни. Стоимость сделки стороны не разглашают.
Megogo планирует самостоятельно транслировать все игры в базовой подписке, причем с появлением баскетбола стоимость ее не изменится.
«По условиям контракта мы также можем продавать права на трансляции телеканалам, но в ближайшей перспективе у нас нет таких планов»,— добавил Виктор Чеканов. По опросам самой НБА, в России 3–4 млн баскетбольных болельщиков, еще около 10 млн следят за знаковыми событиями в этом спорте. С появлением контента НБА Megogo рассчитывает удвоить аудиторию своего спортивного раздела (она не раскрывается), где уже показывает купленные у агентства Telesport трансляции матчей футбольных чемпионатов Испании, Италии и др.
В последние годы матчи НБА на крупных российских телеканалах не транслировались. «Если бы не разница в часовых поясах, то американские лиги, что НБА, что НХЛ, смотрели бы в России гораздо больше,— уверен основатель Sports.ru Дмитрий Навоша.— НБА — отличный нишевый продукт, с небольшой относительно футбола, но невероятно лояльной аудиторией».
Популярность НБА в России невелика и с годами снижается, поскольку русских игроков в лиге нет, указывает руководитель букмекера «Париматч СНГ» Дмитрий Сергеев. Он оценивает стоимость прав в $2–3 млн в год, плюс примерно столько же уйдет на техническую подготовку трансляций — «снятие сигнала со спутника и комментирование матчей».
Еще в начале 2019 года НБА предлагала эти права за $1,5 млн в год без сублицензии, утверждает источник на рынке спортивных прав: «Возможно, хотели продать на "Матч ТВ", что, видимо, не удалось из-за ночного времени матчей».
Как правило, прямые трансляции НБА идут ночью по московскому времени, только небольшая часть — в вечернее время, но и они пересекаются с прайм-таймом для европейского футбола, так что «Матч ТВ» сложно было бы показывать много игр НБА, соглашается Дмитрий Сергеев. На «Матч ТВ» отказались от комментариев.
Онлайн-платформы все чаще готовы платить за спортивный контент больше, чем телеканалы. Прошлым летом Okko приобрел права на Английскую премьер-лигу (АПЛ) с правом сублицензии, источники “Ъ” оценивали покупку в €7 млн в год. Затем «Яндекс» купил права на НХЛ — примерно за $2 млн в год, уточняет собеседник, знакомый с условиями предложения. После покупки «Яндекса», по его словам, «все побежали за правами в НБА»: среди желающих источники “Ъ” называют тот же «Яндекс» (там это не комментируют) и ivi (его представитель это отрицает). Сначала разнообразие платформ начало поднимать стоимость спортивных прав, но теперь кризис ее уронил, а платформы утратили энтузиазм и не готовы слишком много платить за спорт — тот же Okko вряд ли отобьет покупку АПЛ, а «Яндекс» — НХЛ, считает источник в одной из медиакомпаний.
«Okko Спорт» — успешный бизнес-проект с большой базой лояльных пользователей, возражает руководитель спортивных проектов Rambler Group (владеет проектом) Михаил Гершкович. После АПЛ этот видеосервис приобрел права на матчи главной футбольной лиги США, Кубка суперлиги Аргентины и отборочных матчей КОНКАКАФ к чемпионату мира по футболу 2022 года.