Обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Гронский рассказывает о двух автомобильных брендах, представивших на рынок «черные версии» своих моделей.
Фото: Int-media.opel.com
Фото: Int-media.opel.com
Несмотря на то, что «не верить словам» нас учит не только популярная песня, но и сама жизнь, не только контекст, но и, как это сейчас модно говорить, «коннотация» отдельных слов способны оказать на нас эмоциональное воздействие и, как следствие, побудить к тому или иному поступку. Например, к покупке. Чем успешно пользуются маркетологи автомобильных фирм.
Марка MINI недавно объявила, что поменяет торговое название колесного диска своего нового электромобиля. При запуске проекта он назывался Corona Spoke, но теперь, во время пандемии коронавируса, слово «корона» имеет отрицательную коннотацию. На первый взгляд какая-то ерунда: вы, например, знаете, как называется диск вашего автомобиля? С другой стороны — решение правильное. В комплектационном списке не будет «неприятных» слов, и создан лишний информационный повод — про смену имени несчастного колеса рассказали все автомобильные СМИ.
В этой связи я жду каких-то действий от итальянского производителя мотоциклов Vyrus. Сегодня выходить на рынок с таким названием просто неприлично. Тем более, что штаб-квартира компании Vyrus находится в Кориано, на севере Италии, который, как известно, наиболее пострадал от коронавируса.
Обе эти истории я вспомнил, когда узнал новость, что сразу два бренда на днях представили на рынок «черные версии» своих моделей. Это кроссовер Lexus NX Black Vision с черными корпусами наружных зеркал, затемненной радиаторной решеткой, черным салоном и так далее. Вторая машина — минивэн Opel Zafira Life Black Edition. C черным кузовом и черным кожаным салоном. Сегодня, когда в жизни всего человечества настала не самая светлая полоса, семейный автомобиль, в названии которого слова Life и Black стоят рядом — это, конечно же, находка маркетологов.
Впрочем, если вы не боитесь добавить в свою жизнь еще немного черного, и тот и другой автомобили уже доступны к заказу у российских дилеров.