Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова обсудила с основательницей модного дома Yanina Юлией Яниной, как реорганизовать производство couture и pret-a-porter в период самоизоляции.
Фото: yaninacouture.com
Фото: yaninacouture.com
Станут ли успешными попытки перенести недели моды и другие профессиональные выставки в формат онлайн? Как реорганизовать производство couture и pret-a-porter в период самоизоляции? Об этом мы поговорили с основательницей модного дома Yanina Юлией Яниной, показы новых коллекций которой обычно проходят во время недель «кутюр» в Париже.
Как Юлия относится к идее перенести недели моды и выставки в digital-формат? «Я лично негативно отношусь к этой идее, но это лучше, чем ничего. Что касается коллекций pret-a-porter, вся эта история — встречи, байеры, заказы — возможно, это можно как-то дистанционно проводить, и многие бренды вынуждены будут это делать, но байеру, как и покупателю, необходимо тактильное ощущение. То, что касается нашей ниши, это нечто большее, чем бизнес, это искусство».
И, как считает Янина, это в том числе искусство создать настроение на показе haute couture, подарить мечту. И вот это в digital-формат не перенесешь. Но раз других вариантов нет, Юлия готова переходить и в онлайн. Как готова была Янина и к реорганизации производства: ее старшая дочь, тоже участвующая в семейном бизнесе, была в момент начала карантина в Париже и еще за две-три недели до каких-либо объявлений в Москве предложила готовиться переходить на удаленную работу.
Конструкторов, мастеров и вышивальщиц обеспечили необходимым оборудованием дома. Круизную коллекцию не только отшили, но и отсняли и подготовили материалы по ней для клиентов уже в удаленном режиме. «Параллельно мы продолжали развивать наш онлайн-бутик. К счастью, мы еще до начала кризиса успели создать и представить коллекцию Basic»,— говорит Янина.