Кемерово стал первым городом России, где потребление вышло практически на уровень 2019 года, сообщает аналитический портал Сбербанка SberIndex.ru. Индекс потребительской активности (ИПА) в этом городе отстает от прошлогодних значений на 0,2 пункта. Это подтверждают и объемы трат, которые весь период карантина показывали наименьшее падение в Кемеровской области.
В пятерку городов с восстановившимся индексом потребления вошли:
- Кемерово (–0,2 пункта к прошлому году);
- Пермь (–4,1);
- Майкоп (–4,7);
- Оренбург (–4,7);
- Омск (–4,8).
В мае потребительская активность в целом по стране выросла до 57,9 пункта из 100 (в апреле — 48 пунктов).
Индекс потребительской активности (ИПА) нужен, чтобы понять, как покупателям пришлось изменить своим привычкам в условиях пандемии коронавируса. Он говорит не об объемах продаж, а об их разнообразии. Если количество торговых точек (магазинов, в том числе в интернете; парикмахерских, химчисток, кинотеатров, АЗС и т. п.) становится меньше, а сами покупки — однообразнее (например, в течение дня потребители покупали только продукты и лекарства), индекс падает. Если люди совершают покупки в большом количестве точек и оплачивают самые разные товары и услуги, индекс растет.
Напомним, согласно данным исследования BCG и «Ромир» россияне свыклись с тем, что негативное воздействие пандемии на экономику страны будет долгосрочным, поэтому начали оптимизировать свои расходы. Почти 17% опрошенных россиян никогда не смогут вернуться к тем тратам на продукты питания, которые у них были до пандемии. Еще 19% потребителей не смогут тратить прежние суммы на одежду, а 36% — на путешествия.
Подробнее читайте в материале “Ъ” «Диета в режиме изоляции».