Как стало известно Ъ, две самые крупные книготорговые компании Петербурга "Снарк" и "Буквоед" планируют расширение своих торговых сетей в 2004 году. Обе компании откроют по 12 новых магазинов, в том числе в спальных районах города. Расширять географию книгопродавцев заставляет падение спроса на печатную продукцию. Очевидно, что в наступившем году между книготорговцами разразятся ценовые войны.
Основной конкурент "Буквоеда" сеть "Снарк" в свою очередь тоже ведет переговоры об аренде торговых площадей для новых точек. Заместитель генерального директора по PR сети "Снарк" Наталья Соколова говорит, что в 2004 году компания собирается добавить к ныне действующим 23 магазинам еще 12. Расширяться "Снарк" будет в спальные районы. Открытие одного небольшого магазина (200-300 кв. м), по оценкам госпожи Соколовой, обойдется компании в сумму от $150 тыс. Как и "Буквоед", сеть собирается скорректировать ассортимент, расширив сектор деловой и научной литературы. Кроме того, "Снарк" собирается развивать отделы по торговле различной мультимедийной продукцией и ввести новую дисконтную карту для постоянных покупателей.
По словам госпожи Соколовой, проведенное "Снарком" маркетинговое исследование показало, что читающая публика с небольшим доходом готова покупать книги по более низким, чем существующие на рынке, ценам. В связи с этим в двух магазинах "Снарка" цены на весь ассортимент были недавно установлены на уровне "ниже на 5-10%, чем у 'Буквоеда' и в 'Доме книги'". Отметим, что изобретение новых подходов к покупателю и строительство магазинов идут на фоне снижающегося спроса на книги. Это связано, по мнению книготорговцев, с тем, что потребители стали тратить больше денег на иные виды досуга, нежели чтение, а также на покупку бытовой техники.
Расширение книготорговых сетей в "глубинку", поближе к потенциальным покупателям, выглядит логичным. Если учесть, что ряд других игроков, например крупнейший в России оптовый книгопродавец "Топ-книга", ранее также заявляли о планах по увеличению числа магазинов, можно ожидать, что в 2004 году книготорговый рынок ждет насыщение. Результатом этого могут стать ценовые войны и как следствие — падение цен на печатную продукцию.
ИВАН СТУПАЧЕНКО