предметы культа
Вчера было объявлено о закрытии двух последних заводов всемирно известной компании по производству джинсовой одежды Levi Strauss на территории США. Теперь на джинсах Levi`s невозможно будет увидеть надпись "Made in USA". Шить одежду Levi`s будет только за рубежом, главным образом в Китае.
Компания Levi Strauss была основана в 1853 году в Сан-Франциско выходцем из Баварии Леви Стросом. Сначала компания производила обычную одежду. Лишь через двадцать лет, в 1873 году, Леви Строс и американский портной Джейкоб Дэвис запатентовали первые в мире джинсы и стали продавать их под маркой Levi`s. Сейчас компания принадлежит потомкам господина Строса и владеет торговыми марками Levi`s и Dockers.
Производство на двух заводах Levi`s в Сан-Антонио (штат Техас) полностью прекратилось, и теперь восьмистам сотрудникам компании придется искать другую работу. А к весне планируется закрыть еще три завода Levi Strauss в Канаде.
Все это делается в рамках программы сокращения издержек. В течение последних семи лет Levi Strauss находится в кризисе. Продажи компании, достигнув в 1996 году пика в $7,1 млрд, с тех пор неуклонно падали. В 2002 году объем продаж составил лишь $4,1 млрд. Пресс-секретарь Levi Strauss Джефф Бекман считает, что по итогам 2003 года оборот компании, скорее всего, сократится еще на 2-3%. За семь лет кризиса численность сотрудников Levi Strauss во всем мире сократилась с 36 тыс. до 12 тыс. В первую очередь сокращения коснулись стран с дорогой рабочей силой.
Выводя производство за рубеж, компания выигрывает на затратах, однако рискует поставить под удар свой главный актив — престиж марки Levi Strauss, которой в прошлом году исполнилось 150 лет. Многие потребители, как известно, больше всего ценили как раз "настоящие" Levi`s, то есть сделанные в Америке.
ЕВГЕНИЙ Ъ-ХВОСТИК