COVID-19 продолжает менять привычные установки, в косметическом мире в том числе. «Коммерсантъ Стиль» рассказывает о том, какие мужские средства сегодня выходят на первый план, и о новинках этого лета.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
«Самыми требовательными клиентами в период карантина оказались, как ни странно, мужчины,— рассказывает Елена Темиргалиева, создательница и владелица сети салонов красоты ''МильФей''.— Запросов на стрижку и маникюр от мужчин было ничуть не меньше, а то и больше, чем от женщин. Если прекрасная половина человечества еще может самостоятельно уложить отросшие волосы и хоть как-то обработать ногти пилочкой, то для мужчин эта задача оказалась практически невыполнимой». Аккаунты и личные сообщения барбершопов ломились от сообщений уставших от сидения в изоляции клиентов: нахождение дома мистическим образом усиливало нелюбовь к отросшим вискам, неровной бороде и неаккуратным кутикулам. Оказалось, что терпеть это решительно невозможно.
Кто-то отрастил хвост, а кто-то ударился в уход за бородой — которую сбривать теперь было совсем необязательно.
Это подтверждают и цифры статистики (доступна она, правда, пока только из американских источников) — так, по данным поисковой исследовательской компании Spate, в секторе мужской косметики произошло смещение акцента на продукты по уходу, в частности за бородой и волосами. Обнаружилось, что поиск в интернете товаров для ухода за кожей и ухода за бородой значительно увеличился по сравнению с прошлым годом в период с марта по апрель этого года. Это явно связано с тем, что мужчины приспосабливаются к новым методам ухода за собой. Представитель компании Gilette отмечает, что, по их данным, каждую секунду происходит пять запросов в Google, связанных именно с поиском средств по уходу за бородой и волосами.
Итак, тенденция очевидна: если сначала мужчины терпеливо ждали открытия салонов, то сейчас постепенно научились сами справляться с теми задачами, которые решали салоны и барберы. Есть такое определение — «мужчина, который тайно пользуется вашим кремом La Mer», описывающее того, кто хочет хорошо выглядеть, но делает это с некоторой оглядкой. Кажется, сегодня его можно применить все к большему количеству представителей сильной половины человечества — мужчины заботятся о себе сильнее, чем когда бы то ни было ранее. И, кстати, проверьте, что там с вашим кремом.
Redken
Линия средств для волос и бороды Redken Brews. В линию вошли: уплотняющий шампунь Thickening Shampoo, несмываемый спрей Instant Thickening Spray для дополнительного уплотнения и объема волосам, помада для придания формы прическе High Hold Pomade, камуфлирующая помада для седых волос Camo Pomade, гипоаллергенная пена для бритья Shave Foam.
Clear
Шампунь. Лимитированный выпуск шампуня от перхоти «Глубокое очищение 2 в 1» с натуральной морской солью в составе.
Coach Blue
Туалетная вода. Свежий и бодрящий аромат с нотами лайма и абсента. В сердце аромата звучат черный перец, кедр и амбра.
Filorga
Стик для кожи вокруг глаз. Освежающий стик Optim-Eyes с эффектом «кубика льда» уменьшает темные круги и отеки. В составе средства — морские экстракты, низкомолекулярная гиалуроновая кислота и светоотражающие частицы.
Goldfield & Banks Australia
Парфюмерная вода Bohemian Lime. Аромат-воплощение запаха австралийских цитрусовых деревьев, в его составе – ноты австралийского икорного лайма, семяна кориандра, древесные ноты ветивера, кедра и сандала.
MBR Hair & Care
Мужской шампунь мягкого действия для усиления роста волос, их защиты и восстановления.