Национальная палата моды Италии впервые в своей истории проведет Milano Digital Fashion Week. С 14 по 17 июля на специально созданной цифровой платформе свои новые коллекции покажут 37 брендов. «Коммерсантъ» является информационным партнером крупнейшего события в индустрии моды.
Фото: instagram@cameramoda
Фото: instagram@cameramoda
Вслед за парижской Неделей высокой моды, которая в этот раз впервые прошла онлайн, фэшн-индустрия готовится к событию исторического масштаба — Национальная палата моды Италии представит свое виртуальное мероприятие под названием Milano Digital Fashion Week. С 14 по 17 июля бренды покажут мужские коллекции сезона весна-лето 2021 и мужские и женские pre-коллекции. В расписании — 37 брендов. Большинство из них представит свои видеопрезентации. На каждый бренд был выделен временной слот, дизайнеры сами выбирали, как и что они хотят показать зрителю. Dolce & Gabbana (они покидали палату моды более 20 лет назад, а теперь возвращаются) и Etro проведут live-трансляции. Zegna готовит шоу на стыке live- и виртуальной реальности.
«Впервые в своей истории Национальная палата моды Италии экспериментирует со столь инновационным решением для итальянской индустрии моды, предлагая самые современные методы онлайн-сторителлинга — лайвстриминг и диджитал-платформу.
Milano Digital Fashion Week — это своевременный ответ на вызовы нынешнего времени,— говорит президент Национальной палаты моды Италии (CNMI) Карло Капаза.— Новая платформа, впечатляющая своей технической оснащенностью, была создана не для того, чтобы заменить привычные показы, а чтобы поддержать дизайнеров. Показы в привычном виде возобновятся в сентябре и продолжат играть свою ведущую роль в презентации итальянской моды».
На создание диджитал-платформы итальянцев вдохновил февральский опыт. Тогда был запущен проект The China We Are With You, который и стал предтечей цифровой недели моды. Этот диджитал-инструмент помог ознакомиться с новыми коллекциями азиатской аудитории, несмотря на уже существовавшие ограничения на поездки, вызванные пандемией COVID-19.
Ожидается, что цифровой аналог Миланской недели моды привлечет внимание большой аудитории непрофессионалов, а именно молодых людей, которые знакомятся с модой посредством изображения.
Таким образом, CNMI берет на себя роль «переводчика моды» с целью познакомить новое поколение с тем, что подразумевается под словосочетанием Made in Italy, то есть творчеством и культурой, из которых произрастает итальянская мода.
Над созданием платформы работали две крупнейшие компании — Accenture, отвечавшая за цифровую составляющую проекта и IT-решения, и Microsoft, которая благодаря своему опыту будет обеспечивать поддержку и дальнейшее развитие. Вместе они создали мультимедийную платформу, которая предлагает новый опыт для пользователей и перенесет фэшн-индустрию в будущее. Требования к платформе разработала компания PWC, которая также помогла выбрать наилучшее решение.
Помимо онлайн-презентаций на платформе будут транслироваться выступления ведущих профессионалов индустрии, интервью, бекстэйдж, лукбуки и видео. В выступлениях экспертов и инфлюенсеров будут затронуты вопросы diversity, sustainability, инклюзивности и восстановления ремесел и локальных производств. Американский журналист Алан Фридман будет отвечать за виртуальную «институциональную комнату», где будет вестись разговор между политиками и предпринимателями о том, как изменяется индустрия моды.
Все это будет освещаться Национальной палатой моды Италии, The New York Times, в России партнером цифровой недели стал «Коммерсантъ».