Walt Disney Co. «значительно сократила» затраты на свою рекламу в Facebook, сообщает The Wall Street Journal (WSJ), ссылаясь на данные исследовательской компании Pathmatics. Киностудия была крупнейшим рекламодателем социальной сети Марка Цукерберга в США по итогам первой половины 2020 года.
По данным Pathmatics, Walt Disney приняла решение приостановить рекламу своего стримингового сервиса Disney+. За первое полугодие корпорация потратила на показ таких рекламных объявлений американским пользователям соцсети $210 млн. Также Walt Disney прекращает размещать в Facebook рекламные объявления своего американского телевизионного бизнеса — телеканала ABC и кабельных сетей, таких как Freeform. По данным источников газеты, это решение не связано с летним сезоном, когда телеканалы снижают рекламные траты из-за малого количества новинок в эфире. Источники утверждают, что Disney не вернет рекламные объявления ABC и прочих телеканалов и осенью, когда в эфир выйдет большое количество новых шоу.
Disney также прекращает рекламировать стриминговый сервис своего партнера по бизнесу Hulu в другой социальной сети, принадлежащей Facebook,— Instagram. По данным Pathmatics, только с 15 апреля по 30 июня Hulu потратила на рекламу своего стримингового сервиса там $16 млн.
Disney присоединилась к сотням других компаний, объявивших рекламный бойкот Facebook в знак протеста против того, что соцсеть, по их мнению, не борется с распространением на своей платформе контента, способствующего разжиганию ненависти и вражды.
Подробнее о бойкоте социальной сети читайте в материале “Ъ” «Facebook остается без рекламы».