Клубы из пяти ведущих футбольных лиг мира в 2020 году, несмотря на пандемию коронавируса, получат от спонсоров в общей сложности €3,3 млрд. Причем почти треть от этой суммы составят поступления по контрактам, предусматривающим размещение логотипа спонсора на форме футболистов. К такому выводу пришла аудиторская компания KPMG.
Футбольный клуб «Барселона»
Фото: Albert Gea , Reuters
Футбольный клуб «Барселона»
Фото: Albert Gea , Reuters
Футбольные клубы, представляющие пять ведущих чемпионатов мира — английский, испанский, немецкий, итальянский и французский, в 2020 году получат от спонсорских контрактов €3,3 млрд. Об этом говорится в исследовании аудиторской компании KPMG. Отмечается, что такие результаты будут достигнуты, поскольку спонсоры клубов не стали в массе своей прекращать или пересматривать в сторону уменьшения контракты с командами, несмотря на пандемию коронавируса.
Отметим, что ранее та же KPMG оценивала потенциальные совокупные потери чемпионатов «большой пятерки» в €4 млрд. В основном за счет уменьшения поступлений от реализации прав на телетрансляции, потери дохода от matchday (траты болельщиков на посещение стадиона), закрытия клубных магазинов и т. д.
Стойкость спонсоров во многом объясняется, во-первых, уверенностью в том, что связанные с коронавирусом ограничения рано или поздно останутся в прошлом, во-вторых, действительно впечатляющим охватом футбольной индустрии.
Большие лиги так или иначе представлены в 212 странах и территориях мира, а футбол в целом остается самым рейтинговыми видом спорта практически на всем земном шаре. На Ближнем Востоке, в Африке и в Латинской Америке его считают наиболее популярным видом спорта 72% населения. При этом отмечается, что для топовых команд стало нормальным явлением то, что до 90% их фанбазы расположено за пределами страны, которую клубы представляют. В отстающих по традиции США и Канада. Но и там есть прогресс.
Бесспорным лидером по сборам от спонсоров является Английская премьер-лига. Ее клубы в 2020 году ожидают суммарных поступлений в €832 млн. Это почти вдвое больше, чем расположившаяся на втором месте испанская лига — €432 млн. На третьем месте бундеслига — €289 млн, на четвертом — итальянская Серия A — €248 млн, а замыкает пятерку чемпионат Франции — €148 млн. Но нужно отметить, что распределение доходов от «маечного» спонсорства неравномерно. Скажем, в Англии 83% всех контрактов приходятся на шесть ведущих клубов. А в Испании 80% спонсорских денег получают «Реал» и «Барселона».
В KPMG привели также данные о том, какие страны представляют компании, размещающие свои логотипы на форме футболистов. На первом месте ближневосточные компании (€200 млн). На втором — компании из США (€127 млн), на третьем — из Германии (€126 млн). В пятерку также попали спонсоры из Японии (€104 млн) и Великобритании (€95 млн).