По информации "Ъ", исследовательская компания «TNS Gallup Media» приступила у изучению иркутского медиа-рынка. В исследовании примут участие двести иркутян, в квартирах которых по соглашению с компанией разместят 37 так называемых «пиплметров» — телеметров. В настоящее время сотрудники «TNS Gallup Media» обходят горожан, которых выбирали случайным методом, и предлагают заключить договор на установку телеметра за определенную плату.
| Ъ | «TNS Gallup Media» — крупнейшая исследовательская компания в Европе, имеющая офисы в более чем 50 странах мира. Штаб-квартира компании находится в Лондоне. В 1995 году TNS вместе с финской «MDC Suomen Gallup» создало российскую компанию «Gallup Media». К началу 2001 года «TNS Gallup Media» стало самым мощным исследовательским центром на территории России, Украины, Казахстана и стран Балтии. Основная специализация TNS — измерения телевизионной территории. Технология таких исследований достаточно проста: спецприбор — телеметр — подключается к домашнему телевизору и домашнему телефону и позволяет с точностью до секунды фиксировать, какие телеканалы и в какое время смотрел каждый член семьи. |
Как сообщили "Ъ" в московском отделе телевизионных исследований «TNS Gallup Media», особых проблем пиплметр иркутянам не доставит. «Прибор достаточно автономен, он самостоятельно отслеживает, какие программы, на каком канале и как долго зрители видели фактически и сам отравляет накопленную информацию в Москву, где она совмещается с данными параллельного мониторинга телеэфира». По словам руководителя отдела ТВ-исследований компании «TNS Gallup Media» Ксении Ачкесовой, в Иркутске исследование телевизионной аудитории будет носить целевой характер: пиплметры будут изучать аудиторию федеральных каналов и их сетевых партнеров.
Инициатива «TNS Gallup Media» вызвала заметный резонанс среди руководства иркутских телекомпаний. Как считает первый заместитель генерального директора телекомпании «АИСТ» Сергей Филипчук, появление международной исследовательской компании позволит дать реальную оценку иркутскому телевизионному рынку. «С приходом «TNS Gallup Media» и появлением их современных исследовательских технологий медиа-рынок может лишиться предвзятых, заказных рейтингов. Вероятно, приход «Gallup» в Иркутск — это признание определенных достижений иркутского телевидения», — считает господин Филипчук. С ним согласен и генеральный директор «Телекомпании «НТС» Игорь Марков: «Исследования «TNS Gallup Media» оживят иркутский рынок рекламы, позволят поднять ее уровень. Мы ожидаем, что вслед за исследованиями медиа-рынка в Иркутск придут рекламодатели из других городов, в том числе из Москвы». Вместе с тем, господин Марков отметил, что услуги «TNS Gallup Media» весьма дороги для местного телевидения, но этот факт вряд ли станет препятствием для сотрудничества иркутских телекомпаний с «TNS Gallup Media».
АЛЕКСЕЙ КОПЫЛОВ