Армейцы перешли на большие цифры
По контракту с новым генеральным спонсором ФК ЦСКА получит более 1 млрд рублей
Новым генеральным спонсором футбольного клуба ЦСКА стала компания «ИКС Холдинг». Соглашение рассчитано на два года. Согласно договору, логотипы холдинга появятся на передней части игровой формы армейцев, на бортах «ВЭБ Арены», на всех печатных материалах и интернет-ресурсах клуба. По информации источников, близких к сделке, она принесет ЦСКА более 1 млрд руб. В «ИКС Холдинге» отметили, что рассчитывают за счет сотрудничества с армейцами понять, как можно адаптировать технологии цифровой трансформации крупного бизнеса, которые и лежат в основе деятельности компании, к сфере спорта.
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ / купить фото
В понедельник футбольный клуб ЦСКА объявил о подписании контракта с компанией «ИКС Холдинг». Согласно договору, последняя на два следующих сезона получает статус генерального спонсора клуба. «Логотипы холдинга появятся на передней части игровой формы красно-синих, на бортах "ВЭБ Арены", на всех печатных материалах и интернет-ресурсах клуба. Также он будет интегрирован в видеоролики CSKA TV»,— говорится в заявлении, размещенном на официальном сайте «ИКС Холдинга». В нем также отмечается, что «"ИКС Холдинг" сможет проводить мероприятия для своих сотрудников и клиентов с участием игроков-армейцев и использовать образы футболистов для продвижения своего бренда».
«Это важная сделка для ПФК ЦСКА, которая поможет обеспечить финансовую устойчивость. Считаю, что мы обрели надежного партнера, который поможет нам развиваться,— заявил, в свою очередь, президент ЦСКА Евгений Гинер.— Особенно ценно, что интерес к сотрудничеству проявила крупная российская компания, которая видит в нашем партнерстве потенциал для укрепления собственного имиджа. "ИКС Холдинг" — лидер российского рынка IT-услуг, и такой партнер в полной мере соответствует статусу ПФК ЦСКА как топ-клуба и одного из лидеров российского футбола».
Стороны не разглашают финансовые параметры сделки. Однако, по данным источников “Ъ”, близких к переговорам, за два года ЦСКА получит более 1 млрд руб.
Отметим, что в минувшем сезоне бюджет армейцев составлял около $65 млн. Ранее на майках армейских футболистов был размещен логотип ПАО «Россети». Сотрудничество с госкпорпорацией началось в 2013 году. В 2018 году оно было продлено на пять лет — до 30 июня 2023 года. На официальном сайте ЦСКА «Россети» значатся как генеральный партнер клуба. По условиям соглашения «Россети» за пять лет должны были выплатить ЦСКА в общей сложности 620 млн руб. Но, как заявили “Ъ” в «Россетях», «корпорация остается партнером клуба». При этом в компании не пояснили, какой будет визуализация партнерства с армейской командой.
Как заявила “Ъ” директор по корпоративным коммуникациям «ИКС Холдинга» Юлия Остроухова, за счет сотрудничества с ЦСКА компания рассчитывает достичь двух целей. «Наша задача вникнуть в спортивную нишу, понять, какие продукты можно адаптировать под спорт. Мы работаем с корпоративным сектором, входим в топ-3 наиболее быстрорастущих холдингов. Технологии, которые мы предлагаем крупным предприятиям для успешного прохождения ими процесса цифровой трансформации, а в этой фазе сейчас находится практически каждая крупная компания, мы хотели бы использовать и в спортивной сфере,— отметила госпожа Остроухова.— Тут и искусственный интеллект, и Big Data могли бы быть полезны. Плюс мы видим возможность за счет сотрудничества с ЦСКА повысить узнаваемость собственного бренда. Это поможет в работе с клиентами. Даже несмотря на то, что мы действуем в секторе».
Напомним, что появление у ЦСКА новых спонсоров и инвесторов было анонсировано еще в конце прошлого года, когда клуб перешел под контроль ВЭБ.РФ. В 2013 году ВЭБ.РФ открыл ЦСКА кредитную линию на $280 млн на десять лет под 6,5% годовых. Средства требовались для строительства армейского стадиона. Арена на 30 тыс. зрителей была введена в эксплуатацию в 2016 году. Общие расходы на ее возведение составили около $350 млн. Обслуживание долга было непростой задачей для ЦСКА. В итоге стороны приняли решение о его конвертации в акции клуба. Вскоре после объявления о сделке Максим Орешкин, на тот момент министр экономического развития РФ, а ныне помощник президента Российской Федерации, член наблюдательного совета ВЭБ.РФ и председатель совета директоров ЦСКА, заявил, что уже в следующем году финансовое состояние клуба значительно улучшится благодаря следующим факторам: снижению долговой нагрузки клуба, новым спонсорским контрактам и увеличению денежного потока благодаря сдаче в аренду коммерческой недвижимости стадиона.