ТРК "Петербург" заключила контракт с английской компанией English & Pockett о создании имиджа главного губернаторского телересурса. В апреле он будет переименован в Пятый канал и под этой маркой предъявит зрителю новый эфирный продукт.
Согласно недавно продекларированному лозунгу, Петербург под руководством Валентины Матвиенко должен стать городом "европейских стандартов жизни". Реализация идеи началась с приведения к соответствующим стандартам местной телекомпании. Самым амбициозным шагом в этом направлении выглядит сотрудничество ТРК "Петербург" с западными дизайнерами: созданием эфирной "одежды" канала займется известная лондонская компания English & Pockett (входящая в состав агентства Future Brand). Эта фирма разрабатывала брэнды ВВС, Discovery, Eurosport, Deutsche Welle и других каналов, завоевав десятки наград на конкурсах PROMAX&BDA (Международная ассоциации специалистов телевизионного брэндинга, промоушена и дизайна).
Подробности фирменного стиля будущего Пятого канала руководство ТРК держит в секрете. Однако, по мнению опрошенных Ъ специалистов, западный дизайн обойдется ТРК значительно дороже отечественного: ребрэндинг и полное перепозиционирование канала на европейском рынке стоит не меньше чем полмиллиона долларов. Петербургский проект может стоить в 2-3 раза дешевле — за счет привлечения субподрядчиков из киевской телекомпании "1+1". Но даже учитывая, что англичане предоставили "Петербургу" максимально выгодные условия (ради выхода на российский рынок), они вряд ли могут быть сравнимы с бюджетами российских дизайнеров, в среднем не превышающими $10 тыс.
Примечательно, что первый логотип ГТРК "Петербург — Пятый канал", появившийся на экране в 1994 году, также имел иностранное происхождение: он был приложением к итальянскому пакету "мыльных опер", приобретенному Бэллой Курковой, и представлял собой обычную цифру 5, вписанную в ромб, напоминавший значок на лацкане пиджака дипломированного специалиста. Сменив госпожу Куркову, Олег Руднов и Александр Дыбаль (основатели коммерческого "Радио Балтика") модернизировали "Информ-ТВ" в "планетарном" стиле. Декорации с претензией на мировой масштаб освещаемых событий сохранялись даже в отсутствие федеральных сетей и рейтинга.
После акционирования ТРК "Петербург" ее штатные дизайнеры некоторое время экспериментировали с графическими знаками моста (логотип канала напоминал то водопроводный кран, то стиральную доску), пока радикальной сменой имиджа смольнинского ресурса всерьез не озаботилась супруга губернатора Владимира Яковлева Ирина Яковлева. По информации Ъ, именно по ее персональному заказу в символике канала появился профиль петропавловского ангела. Приглашенные на ТРК госпожой Яковлевой бывшие менеджеры ОРТ Ашот Баблумян и Максим Яковлев реализовали эту креативную идею с участием московского дизайнера Игоря Барбе из компании "Единый виртуальный мир". Говорят, что проект ориентировочно стоил около $10 тыс. и оплачивался в основном за счет рекламного времени и спонсоров. Последний руководитель канала Ирина Теркина завершила развитие визуального образа яковлевского телевидения компьютерной графикой, посвященной достижениям губернатора, — например, с видом Ушаковской развязки.
Очередной этап эволюции канала связан с обещанием губернатора Валентины Матвиенко сделать городское телевидение "модным, но в лучших традициях". С этой целью на Чапыгина, 6, впервые за последние восемь лет обновили телеоборудование, приобрели две модные западные лицензионные программы (реалити-шоу "Любовь слепа" и телеигра "Пять в линию") и провели массовый кастинг. Что касается возвращения каналу традиционного названия "Пятый", пока оно точно соответствует лишь его месту в рейтинге вещающих в Петербурге телекомпаний.
АННА ПУШКАРСКАЯ