Россия обошла СССР

Вчера в Петербурге в рамках ежегодной выставки JUNWEX-2004 состоялась пресс-конференция руководителей крупнейших российских ювелирных предприятий. Накануне пика весенних продаж ювелиры решили оценить спрос на свои новинки, а заодно обсудить меры по борьбе с иностранными производителями драгоценностей.

Количество производителей, изъявивших желание представить публике свою продукцию, в этом году оказалось столь велико, что организатору выставки ЗАО "Рестэк" пришлось устроить ее не в Манеже, где она обычно проходила, а в "Ленэкспо". На Северо-Западе, где, как и в Москве, и на Урале, расположены ведущие производители "ювелирки", зарегистрировано 967 юридических лиц и предпринимателей, занятых реализацией украшений, и свыше 4 тыс. торговых точек.
       По оценке участников рынка, ювелирная торговля в России переживает бум продаж. В 2003 году на производство ювелирных изделий ушло 45 тонн золота, что на 15 тонн больше, чем потреблял на эти цели Советский Союз. При этом рост ювелирной промышленности не смог остановить даже резкий подъем цен на золото на мировом рынке. Рост промышленного производства ювелирных украшений в 2003 году превысил 30%. Причем на 15% российских предприятий объем производства увеличился в два раза. Общие объемы продаж перевалили за $1,5 млрд.
       Так, по словам генерального директора ОАО "Русские самоцветы" Владимира Захарова, спрос на ювелирные украшения растет на 30% в год, причем в последнее время интенсивнее всего население скупает изделия с бриллиантами от одного карата и выше. Кроме того, спросом начинают пользоваться украшения из палладия и платины. В результате, как отметил заместитель министра промышленности Республики Саха (Якутия) Владимир Федоров, предприятия, занимающиеся огранкой камней, стали появляться не только в крупных промышленных центрах, но и в местах добычи алмазов.
       Впрочем, несмотря на то что российская ювелирная промышленность выстояла в борьбе с иностранными конкурентами, главной проблемой рынка по-прежнему остается наплыв в страну контрабандной продукции. Кроме того, ожидаемое в скором времени вхождение России в ВТО может привести к тому, что на перспективном рынке еще больше активизируются известные западные и азиатские ювелирные фирмы. Уже сейчас доля иностранного товара в регионе составляет 30% от общей массы изделий и 22% в штучном эквиваленте. И может резко увеличиться.
       Между тем руководители предприятий отмечают, что рынок уже близок к насыщению, и, чтобы развиваться дальше, крупным петербургским компаниям придется менять стратегию и тактику поведения на рынке. При этом, для того чтобы конкурировать с иностранцами на равных, предприятиям придется коренным образом изменить маркетинговую политику, сделав ставку не на "погонаж", а на разработку и производство эксклюзивных изделий малыми сериями.
       ИВАН МАКАРОВ