«Коммерсантъ Стиль» рассказывает, как из-за карантина взлетел спрос на полуперманентные краски и чем они хороши.
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
Во время пандемии акцент потребителей сместился на средства для салона красоты на дому: всевозможный уход для лица, товары для маникюра и педикюра, депиляции, стрижек и окрашиваний. По данным крупнейшего европейского ритейлера Zalando, эти категории подскочили на 300% в годовом исчислении. Интерес к краскам для волос был на втором месте после средств для ногтей среди покупателей американского Amazon.
Согласно отчету аналитической платформы на основе искусственного интеллекта Spate, фиолетовые маски для волос выросли на 82,1% по сравнению с прошлым годом. Краски и оттеночные бальзамы стали покупать в 3,5 раза активнее и в интернет-магазине Wildberries.
Полина Маркина
Полина Маркина
Множество таких столичных салонов, как Still Beauty Space, Aldo Coppola, Legend New York, Authentica, Birdie, ввели дистанционную услугу окрашивания: после беседы со стилистом домой клиенту привозили готовый коктейль для окрашивания или тонирования. «С помощью тонирования можно получить отличный результат на светлых волосах, попробовав как темные оттенки, так и интересные яркие. Можно также работать с рыжими, русыми и седыми волосами, но осветлить темные волосы не получится. На рынке представлено множество тонирующих средств, которые не вредят волосам и не пересушивают их — это делает возможным чаще экспериментировать с оттенками. Например, в наших центрах красоты представлены тонирующие маски, которые представляют собой не краситель, а маску с добавлением пигмента»,— рассказывает Полина Маркина, топ-колорист Aldo Coppola «Времена года». Для тех, кто особенно внимателен к составам, в Aldo Coppola предлагают окрашивание Infusion Elements на основе трав, увлажняющей эмульсии и масла.
Одновременно с этим с марта на рынке стало появляться множество новинок для поддержания цвета волос и самостоятельного окрашивания. Самые смелые обладатели светлых волос красились с розовые и оранжевые цвета, другие же просто подкрашивали корни или тонировались, сохраняя таким образом цвет. «Учитывая, что наши клиенты находились дома три месяца, а возможности посетить специалистов не было, то временным окрашиваниям говорим определенно да. Глобального вреда они не наносят — это могут быть тушь, оттеночный лосьон или крем. Важно использовать подходящий оттенок и проконсультироваться со своим мастером перед применением. Максимального результата можно достичь только на обесцвеченных волосах, на натуральных будет легкий оттенок, но за счет ухаживающих компонентов волосы станут более блестящими»,— говорит Иван Субота, топ-стилист салона красоты «Мильфей».
Иван Субота
Иван Субота
Одна из последних новинок Wella Professionals — маски для профессионального ухода Color Fresh Mask. Таким продуктом можно на несколько дней затонировать светлые волосы ярким цветом от малинового до синего. На темных оттенках волос маска поможет убрать рыжину, придать блеск и даже немного приглушить седину.
В марте бренд Redken представил серию уходовых продуктов Color Extend Brownlights для поддержания темного цвета волос, Leonor Greyl — линию тонирующих кондиционеров Soin Repigmentant, а Moroccanoil — тонирующие маски Color Depositing Mask. Следом, в мае, Matrix представляет линию Dark Envy для приглушения красного подтона. Все эти продукты созданы только для поддержания и усиления цвета натуральных или окрашенных волос.
Еще один актуальный запуск — обновленная коллекция красок для волос Majirel Cool Inforced от L`Oreal Professionnel. Они стали безопаснее и для потребителя, и для окружающей среды (крышки тюбиков изготовлены из 100% переработанного пластика), а в палитре появились новые оттенки. В сентябре Syoss представили полуперманентные тонирующие муссы для нейтрализации желтизны. Результат от их использования гораздо более заметный, чем от подобных масок или шампуней, и выдерживает до восьми промывок волос.
Простые временные окрашивания вполне можно повторить дома — для этого есть все необходимое, но создать стойкий и сложный цвет могут только в салоне.
