Компанию Apple вновь обвинили в создании монополии — против ее политики выступил Spotify. Стриминговый сервис недоволен единой подпиской, которую представили на презентации во вторник. В шведской компании считают, что она создает неконкурентные условия. Против политики Apple выступают и другие компании, среди них Epic Games и Telegram. К чему приведет этот конфликт? И чем недоволен лидирующий на рынке Spotify? Об этом — Иван Корякин.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ / купить фото
Spotify по-прежнему стриминговый сервис №1: им пользуются около 300 млн человек, его алгоритмы подбора музыки многие считают лучшими, и с недавних пор в этом могут убедиться российские пользователи. У Apple Music около 60 млн подписчиков, но он развивается довольно быстро и в прошлом году обогнал Spotify на территории США.
К самому сервису у шведской компании вопросов нет. Возмущает другое — единая подписка. До недавних пор владельцы iPhone и iPad могли докупать место в iCloud, подписываться на музыку, Apple Arcade или TV. Но во вторник в Купертино представили единую подписку — теперь можно разом получить все услуги. И в этом есть определtнная хитрость со стороны компании, говорит ведущий аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов: «Если покупать все эти сервисы по отдельности, то очень скоро для значительного количества людей это станет достаточно накладно, и каждое новое снятие средств может стать неприятным поводом отказаться от подписки.
И получается так, что Apple, предлагая пакетные сервисы со скидкой, снижает вероятность того, что люди отпишутся при очередном обновлении ежемесячной подписки».
Но тем самым Apple задела Spotify. Если пользователь iPhone, подписанный, например, на iCloud, Apple TV и шведский сервис одновременно, задумает купить единую подписку, он, скорее всего, откажется от Spotify. На этом фоне недовольство шведской компании понятно. Ведь она ничего не может противопоставить Apple, имея в арсенале лишь стриминговый сервис.
В Купертино парировали: с запуском единой подписки у пользователей осталась возможность «открывать альтернативы и наслаждаться ими». А Apple One — это в первую очередь удобство для пользователей. И уж точно не конец для Spotify, продолжает руководитель группы маркетологов агентства Appbooster Олег Семенов: «Когда Apple встроила трекер женских циклов в свое приложение “Здоровье”, все думали, что для самого популярного в этой сфере приложения Flo пришел конец. Но по итогу такого не произошло за счет того, что приложение Flo дает больше добавочную ценность, что ли, они проводят обучение, в приложении публикуется контент.
И в этом смысле, наверное, у Spotify не так много причин волноваться, потому что у них, во-первых, самая большая база слушателей, во-вторых, согласно многим отзывам, их рекомендательная система гораздо лучше, чем у того же Apple Music».
Какой проект о магазинах приложений разработали в Госдуме
Ранее Spotify жаловалась на Apple в Еврокомиссию — сервис был недоволен комиссией в в 30% в App Store, которая якобы даtт конкурентное преимущество Apple Music. Позже этим «налогом» возмутилась Epic Games, которая выпускает игру Fortnite и движок Unreal Engine. Теперь компании судятся, а исход дела может стать решающим для отрасли. Подогревает конфликт и создатель Telegram Павел Дуров, который защищает разработчиков всего мира, вынужденных, как он говорит, отправлять в Калифорнию 30% выручки. Есть ли в этом нарушение антимонопольного законодательства или нет, решит суд. А пока он этого не сделал, для противников Apple новые обвинения — дело чести.
К борьбе против Apple подключились и российские депутаты. В Госдуму внесли законопроект о магазинах приложений. Его авторы хотят обязать производителей снизить комиссию и разрешить установку сторонних маркетплейсов.