Вчера депутаты Думы Нижнего Новгорода приняли постановление, запрещающее звуковое сопровождение рекламных роликов, демонстрирующихся на уличных электронных экранах и табло, а также звуковую рекламу у магазинов и торговых центров. Его разработала группа депутатов во главе со Владимиром Паченовым. При этом инициативы главы комитета по управлению городским имуществом (КУГИ) Алексея Ляпина по изменению правил размещения средств наружной рекламы депутаты сочли недоработанными и перенесли их рассмотрение на следующее заседание Думы.
Логические замечания, предложенные председателем КУГИ, в частности, касались добавления в правила таких понятий, как «информационная вывеска» и «вывеска». Они, по словам председателя КУГИ, должны уточнить понимание собственно визуальной нерекламной информации, под видом которой рекламодатели все чаще размещают рекламу. Согласно предлагаемым определениям, информационная вывеска должна иметь площадь не более 1 кв. м, размещаться рядом с входом в здание и сообщать о фирменном наименовании, юридическом адресе и режиме работы фирмы. Обычная вывеска не ограничивается по площади, размещается вдоль поверхности стены здания, в районе входных дверей или в пределах 100 м от входа в помещение и информирует о виде деятельности организации, фирменном наименовании и знаке.
Говоря о технических замечаниях к существующим правилам, Алексей Ляпин предложил изменить некоторые коэффициенты, влияющие на размер платы за аренду рекламных площадей и за право установки рекламной продукции в городе. Так, по его мнению, кронштейны и выносные щитовые конструкции «захламляют городские тротуары». В целях борьбы с «захламленностью от данного вида рекламной продукции» глава КУГИ предложил увеличить стоимость права ее размещения в среднем в 15 раз, то есть с 500 рублей до максимум 9 тыс. рублей в год. Присутствовавший на заседании городской думы заместитель председателя законодательного собрания области Михаил Дикин заметил, что проще было бы вообще запретить рекламу на кронштейнах и штендерах.
Кроме того, председатель КУГИ рекомендовал изменить коэффициенты престижности рекламного места, регулирующие плату за аренду рекламных мест на некоторых улицах города. В среднем аренда может повыситься на 10-15%. В целом же подобные меры, по прогнозам господина Ляпина, увеличат поступления в городской бюджет от наружной рекламы на 5-7 млн рублей.
Несмотря на активность Алексея Ляпина, данные инициативы не были одобрены депутатами. Единственное, на что они согласились, — запретить звуковое сопровождение рекламных роликов, демонстрирующихся на уличных электронных экранах и табло. По словам Алексея Ляпина, от жителей города поступает «колоссальное количество жалоб», в частности, на экран, размещенный на площади Минина. «Звук просто мешает людям жить дома», — уточнил господин Ляпин. Принять запрет на звуковое сопровождение, а заодно и на звуковую рекламу у магазинов и торговых центров депутаты решили отдельным постановлением, предложенным депутатом Владимиром Паченовым. К изменениям же, инициированным Алексеем Ляпиным, народные избранники решили вернуться через месяц, на следующем заседании Думы.
ТАТЬЯНА КРАСИЛЬНИКОВА