Партнеры Media Net, одного из крупных независимых медиаагентств, которое занимается размещением рекламных кампаний в регионах, подали иск о его банкротстве. Клиенты говорят о задержках с выплатами от агентства с марта. Региональный рекламный бизнес ощутил на себе кризис сильнее из-за сокращения бюджетов местных рекламодателей.
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
ООО «Медиа Фабрика» 29 сентября подало в Арбитражный суд Москвы иск о банкротстве ООО «Медиа сеть», основной структуры рекламного агентства Media Net, следует из базы суда. Иск будет рассмотрен 1 декабря.
Media Net — одно из крупных агентств, занимающихся размещением и планированием рекламных кампаний в регионах, владеет сетью представительств, в том числе в Москве, Екатеринбурге, Краснодаре, Самаре, Новосибирске и Владивостоке. Своими клиентами Media Net называет Сбербанк, МТС, «МегаФон», Tele2, «Ростелеком», «Башнефть» и др. Согласно Kartoteka.ru, выручка компании в 2019 году составила 377,2 млн руб., чистая прибыль — 2,5 млн руб. ООО «Медиа сеть» на 100% принадлежит его гендиректору Сергею Дмитриеву.
В рейтинге крупнейших российских независимых медиаагентств AdIndex Media Net по итогам 2019 года занимало 19-е место по объему закупок рекламы, его баинговый оборот оценивался в 804 млн руб. Sostav.ru и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценивали объем медиазакупок агентства за тот же период всего в 333 млн руб. без учета НДС.
В Media Net на запрос “Ъ” не ответили. Информацию о проблемах подтвердил источник в одном из клиентов агентства. «С неделю назад начали получать сигналы от отдельных региональных владельцев инвентаря о длительных задержках от агентства в оплате за наше размещение — нет оплат с марта»,— уточнил он.
Среди требований, предъявленных к ООО «Медиа сеть» в арбитраже, также иски на 2,2 млн руб. от производителя рекламных конструкций ООО «Чистый город М» и на 2,5 млн руб. от рекламного агентства ООО «Норд Стар Медиа».
Опрошенные участники рынка предполагают, что проблемы могут быть связаны в первую очередь с кризисом на рекламном рынке, вызванным пандемией коронавируса. По оценке АКАР, суммарный объем рекламных бюджетов в первом полугодии 2020 года составил 205 млрд руб., что на 9% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Рынок региональной рекламы сократился еще больше — на 24%, до 16,4 млрд руб.
Сокращение бюджетов региональных рекламодателей может повлечь за собой череду банкротств региональных медиаагентств, локальный бизнес ощутил кризис сильнее федерального, подтверждает гендиректор PHD (входит в Media Direction Group) Димитрис Ваяс. Региональные медиаагентства не работают с длинными годовыми сделками на ТВ, а обычно продают размещение в городах, не охваченных федеральным селлером, в условиях же сокращения бюджетов во втором квартале такое размещение и снимали в первую очередь, поясняет ТВ-директор «АДВ Лаб» и «АДВ Бенчмарк» Сергей Шуськов.
По итогам 2020 года число региональных агентств уменьшится, прогнозируют эксперты.
«Фактура рекламного рынка» сильно изменится, уверен управляющий директор iConText Федор Круглов. «Выстоят те, у кого бизнес диверсифицирован»,— полагает господин Ваяс, добавляя, что в регионах часто локальные агентства сами же и владеют рекламным инвентарем, а это может стать серьезным подспорьем для бизнеса.
«Агентства, размещающие рекламу в регионах из Москвы, имеют возможность диверсифицироваться, замещать потери онлайн-активностями, а вот чисто региональным игрокам на местах сложнее: клиентов поменьше, да и денег тоже»,— рассуждает президент Twiga Communication Group Александр Оганджанян. В то же время банкротства на рекламном рынке пока остаются редкостью, считает он, многие агентства реорганизуются, кто-то сменит сферу деятельности.