На этой неделе бренд COS запустил в Instagram серию из четырех AR-масок, созданных в сотрудничестве с российским архитектором, дизайнером и художником Гарри Нуриевым. Его недавние работы и получившиеся маски объединяет тема экологии, а цветовая палитра отсылает к осенне-зимней коллекции модного бренда. «Коммерсантъ Стиль» узнал у Гарри Нуриева, как подобные инициативы могут помочь донести важную информацию до пользователей социальных сетей.
Напомним, Гарри Нуриев также снялся в рекламной кампании New perspectives, которой бренд привлекает внимание своих клиентов к запуску интернет-магазина в России. По словам CEO бренда Леи Ритц Голдман, «Гарри стал одним из героев кампании New Perspectives, так как она посвящена творческому сообществу и их взглядам». Новый проект отвечает сразу нескольким задачам. «С одной стороны, пользователи взаимодействуют с социальными сетями в игровой, интерактивной форме, а с другой — коллаборация с Гарри позволяет поднять важные и актуальные темы в области экологической обстановки в мире»,— говорит Голдман. Кроме того, с помощью этих AR-масок пользователи могут сообщить об осознанном образе жизни и тем самым привлечь внимание своих подписчиков к этим важным вопросам.
— Гарри, как, на ваш взгляд, AR-маски в Instagram могут помочь в трансляции осознанного образа жизни?
— Проект, который мы делали с COS,— фильтры для Instagram, которые рассказывают о важности природы и устойчивого дизайна в нашей жизни,— помогает войти в контакт с людьми. С помощью одного селфи они доносят эту идею напрямую к любому человеку по всему миру без моего личного присутствия. Таким образом, я и бренд вступаем в диалог с каждым отдельно взятым человеком, для которого важна природа или которому просто интересно использовать фильтры, которые мы придумали.
— Как вы разрабатывали эти маски? Расскажите, как это происходит.
Фото: COS x Harry Nuriev
Фото: COS x Harry Nuriev
Фото: COS x Harry Nuriev
Фото: COS x Harry Nuriev
Фото: COS x Harry Nuriev
Фото: COS x Harry Nuriev
— Процесс разработки масок был очень органичным. У нас была фотосессия в библиотеке Алвара Аалто в Выборге как раз для рекламной кампании New perspectives, и фотограф предложила сделать несколько кадров на улице за пределами библиотеки. В этот момент пошел дождь. Мы не останавливали фотосессию, а капли дождя падали на мое лицо. Почувствовав их, я понял, что это и будет одна из масок. И так происходит процесс работы над любым проектом — когда ты включаешься в диалог не только с заказчиком, но и с природой, с твоим окружением, предметами, которые имеют для тебя значение. Появляется первый импульс, вдохновение — и это подталкивает к идее.
— Как тема устойчивого развития проявляется в вашей работе, материалах, инсталляциях?
— Тема устойчивого дизайна и развития вошла в мою жизнь достаточно давно, когда у меня не было возможности покупать новую мебель. Перерабатывая и перекрашивая старые предметы без потерь для качества и дизайна, я понял, как важно и приятно давать вторую жизнь предмету, который уже перестал приносить пользу. Я обратил внимание, что на свете есть очень много вещей, зданий, площадок, которые нуждаются в новой жизни больше, чем новый продукт — в его создании. Удовольствие от использования предмета, который переосмыслен, гораздо больше, чем от совершенно нового предмета, который был создан с нуля недавно. Ведь на этой планете уже и так много всего построено. Сейчас мы живем в эпоху переосмысления созданного. На своей практике я понял, что для меня этот процесс интереснее, чем создание абсолютно новых предметов.
— Какие переработанные и экологические материалы вы используете в своих интерьерах?
— Я использую много переработанных материалов в своих проектах. Один из последних — коллаборация с Balenciaga (в прошлом году Гарри Нуриев представлял коллекцию офисной мебели Balenciaga.— “Коммерсантъ Стиль”). Создавая этот угловой диван, я соединил биоразлагаемую пленку без содержания ПВХ с одеждой, которая больше не может продаваться по причине брака или смены сезона (остатки прошлых коллекций). Форма дивана тоже была переосмыслена. Я взял за основу старую форму реклайнера (диваны и кресла для релаксации с механизмом, который переводит изножье и спинку в удобное положение.— “Коммерсантъ Стиль”) и за счет необычной фактуры и материала дал ей новую жизнь.
— Пандемия повлияла на ваше восприятие действительности?
— На мой взгляд, в период пандемии стала особенно явной важность пространств, в которых мы проводим время, жилых интерьеров и предметов, которые нас окружают, а также то, как комфортное зонирование может облегчить всем нам жизнь.