Самых «вумных» сняли с эфира

Скандалом завершилась попытка ОАО «Дальэнерго» запустить в эфир телекомпании «СТС-Восход» серию рекламных роликов «Самый вумный неплательщик», обличающих злостных должников за электроэнергию и тепло. Руководство телекомпании сняло их с эфира. По словам гендиректора «СТС-Восход» Алексея Ильчука, в роликах энергетиков усматриваются элементы нарушения авторских прав: они очень похожи на телевикторину «Самый умный» телеканала СТС.

ОАО «Дальэнерго» уже несколько лет применяет нетрадиционные методы борьбы с неплательщиками. Наряду с отключениями электроэнергии и судебными исками к должникам, приморские энергетики пытаются повысить дисциплину платежей путем проведения различных лотерей, а в апреле 2003 года «Дальэнерго» запустило в эфир приморских телекомпаний серию анимационных роликов, призванных «создать положительный образ компании». Мультипликационная героиня Дасяня доказывала жителям Приморья, что за свет и тепло нужно вовремя платить.
1 марта текущего года «Дальэнерго» объявило о запуске в эфир телекомпании «СТС-Восход» новой серии рекламных роликов (телекомпания «СТС-Восход» ретранслирует передачи московского телеканала СТС и занимается размещением рекламы в региональном рекламном блоке). На этот раз, как сообщила „Ъ“ пресс-секретарь энергокомпании Анна Бутусова, энергетики намеревались «высмеять и пристыдить неплательщиков, которые, отказываясь платить за потребленную энергию, не только рискуют своей деловой репутацией, но и демонстрируют социальную безответственность». Высмеять злостных должников «Дальэнерго» собиралось в ходе телевикторины «Самый вумный неплательщик»: за счет вопросов «ироничного характера» энергетики хотели «внушить простую мысль, что за электроэнергию и тепло все-таки надо рассчитываться».
Однако все завершилось скандалом: после первого же вечернего показа ролика энергетиков вечером в минувший понедельник гендиректор «СТС-Восход» Алексей Ильчук принял решение расторгнуть договор с «Дальэнерго» и снять ролики с эфира. «Признаю, что мы допустили просчет. У нас каждый день выходят в эфир десятки роликов, и предварительно ролик „Дальэнерго“ я не просматривал. Энергетики через нашу рекламную службу оплатили прокат двух роликов, которые должны были демонстрироваться с 1 марта. Но когда я увидел уже в эфире первый ролик, то сразу же дал команду прекратить их показ. По моему мнению, ролик „Дальэнерго“ нарушает авторские права: он повторяет решения, найденные в телеигре „Самый умный“ телеканала СТС», — заявил „Ъ“ господин Ильчук. По его словам, о каких-либо дальнейших действиях телекомпании пока говорить преждевременно: «надо проконсультироваться с юристами и головным офисом».
«Для меня это новость»,—сказала госпожа Бутусова, узнав от корреспондента „Ъ“ о прекращении показа роликов «Дальэнерго». Как пояснила пресс-секретарь энергокомпании, «показ роликов был согласован с руководством телеканала, и непонятно, почему так произошло». Анна Бутусова затруднилась сообщить о том, какие дальнейшие действия намерены предпринять энергетики.
Между тем это уже второе обвинение «Дальэнерго» в нарушении авторских прав при демонстрации рекламных роликов. В прошлом году у энергетиков возник конфликт с создателем мультипликационной Масяни Олегом Куваевым: тот посчитал, что Дасяня срисована с образа его героини. Тогда «Дальэнерго» предпочло не доводить дело до суда, а выплатило господину Куваеву компенсацию за нарушение авторских прав. Примечательно, что автором обеих серий рекламных роликов, с участием Дасяни и телевикторины «Самый вумный неплательщик», выступала одна и та же владивостокская рекламная группа — «Соавторы».
АЛЕКСЕЙ ЧЕРНЫШЕВ, Владивосток