Мужская территория
Еще в сравнительно недавнем прошлом единственными продуктами из области мужской красоты, которые не вызывали ни недопонимания, ни высокомерного презрения, кажется, были лишь духи, шампуни, средства для бритья и продукты по уходу за бородой. С той поры многое изменилось. Мужская косметология стала одним из самых перспективных направлений в развитии индустрии красоты. А мужчины — самыми требовательными и благодарными ее потребителями.
В середине 2019 года многие зарубежные исследования уверено предрекали 2020-му стать годом настоящего бума мужской красоты. Справедливости ради нужно сказать, что косметические гиганты давно присматривались к этой необъятной нише, то и дело пробуя и экспериментируя: некоторые ловили хайп и выпускали линейки мужского макияжа, а некоторые просто делали очень достойные уходовые средства, учитывающие специфику и потребности именно мужской кожи. Прогнозы вполне себя оправдали. И если раньше мужчины с оглядкой и даже тайком пользовались кремами собственных спутниц, то сейчас они все чаще обращают свой взор на специальные мужские линейки косметики и все активнее открывают для себя мир мужской косметологии.
Как показала практика, именно мужчины оказались самыми требовательными клиентами салонов красоты в период карантина. Запросов на стрижку и маникюр от мужчин было ничуть не меньше, а то и больше, чем от женщин. Если прекрасная половина человечества смогла в силу привычки самостоятельно заботиться о своем внешнем виде, то для мужчин, оценивших все преимущества ухода за собой, эта задача оказалась крайне сложной. Мужчины, полюбившие видеть в зеркале свою здоровую и сияющую кожу, аккуратные виски и ровную бороду, ухоженные ногти и кутикулы, сделали для себя решительный вывод: желание оставаться бодрыми и внешне привлекательными без оглядки на возраст абсолютно закономерно, и они имеют полное право пользоваться благами современной индустрии красоты и косметологии.
Результат этого, казалось бы, очевидного вывода не заставил себя долго ждать: сегодня мужчины заботятся о себе больше, чем когда бы то ни было ранее. Отныне мужчина на приеме у врача-косметолога — это уже не редкость, а внимание к своей внешности – это признак цивилизованности, осознанности и высокого уровня уважения к собственным природным данным. На сегодняшний день примерно 15 % пациентов косметических клиник составляют мужчины, и эта цифра стабильно увеличивается с каждым днем.
Мужчины — клиенты косметических салонов, безусловно, имеют свои особенности. Прежде всего, они нацелены на результат, а не на процесс. Сравнительно немного мужчин приходят на процедуры с целью отдыха, общения или смены обстановки. Чаще всего мужчины четко ставят перед собой цель визита и знают, чего они ждут от конкретной процедуры. Свои визиты они планируют заблаговременно, включая их в свое деловое расписание. Кроме того, мужчинам в большей степени свойственно четко следовать рекомендациям специалистов. Такой структурированный подход приносит свои плоды. Согласно опросам, уже через полгода регулярного посещения косметолога более 65% мужчин чувствуют себя еще более уверенными и привлекательными.