Московские киносети опасаются, что прокатчики уберут из новогодней афиши все крупные премьеры. Об этом “Ъ FM” сообщили представители бизнеса. Тревога у них появилась, когда власти озвучили новые ограничения. Согласно последнему указу мэрии, заполняемость залов не должна превышать 25%. Меры будут действовать до 15 января, то есть во время самых прибыльных для кинотеатров недель в году. Что в этой ситуации будут делать сами киносети? И на какие фильмы пока еще рассчитывают? Выяснял Сергей Гусев.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ / купить фото
Кинотеатры в один голос утверждали, что верят в традиционно прибыльный предновогодний период. Но теперь из-за обновленных правил рассадки оптимизм почти полностью исчез. Усложнят ситуацию возможные переносы некоторых фильмов прокатчиками. К примеру, подвинула релиз «Охотник на монстров» студия Sony Pictures. Боевик с Милой Йовович должен был появиться в декабре, но в итоге зритель в лучшем случае увидит его на широком экране в середине января.
На фоне пандемии средняя заполняемость кинозалов и так снизилась примерно до 6%, поделился директор объединенной сети «Формула Кино / Синема Парк», «Кино Okko» Алексей Васясин: «Если по-прежнему с утра будут приходить ноль человек, а в прайм-тайм, когда раньше приходило 100%, будет проходить 25%, рентабельность невысокая. Наверное, до Нового года 25% не сильно ударят, потому что на данный момент посещаемость 6%. Общий негативный фон, который создается сейчас тем, что вводятся дополнительные ограничения, когда, в общем, это не очень-то и было необходимо, потому что и так никто не ходит, приводит к тому, что все релизы, которые на Новый год были запланированы, сейчас уже под вопросом.
1 января однозначно спрос превысит предложение. Есть необходимость увеличить количество сеансов».
Но проблема не только в том, что очередные ограничения отпугивают потенциальную аудиторию. пиар-менеджер кинотеатра «Пионер» Ольга Бузенкова, к примеру, утверждает, что новая рассадка усложнит проведение мероприятий, которые часто организует площадка: «Заполняемость зала на четверть станет сложной ситуацией для кинотеатра “Пионер”. Мы ориентированы на какие-то специальные мероприятия, премьеры, обсуждения с режиссерами, которые обычно собирают все места, которые у нас в продаже. Непросто сейчас строить расписание на конец ноября и декабрь. Мы ждем релиза фильмов “Чудо-женщина” и нового фильма Вуди Аллена “Фестиваль Рифкина”, потому что эти картины будут хорошо работать, если они не уйдут».
По данным Единой автоматизированной информационной системы, только за январь прошлого года кинотеатры получили почти 7 млрд руб., а это 12% от годового дохода. Ничего подобного, когда залы заполняются в лучшем случае на четверть, ждать не стоит, подчеркивает главный редактор журнала «Бюллетень кинопрокатчика» Александр Нечаев. И пострадают от этого, по его словам, не только кинотеатры:
«Все кинотеатры живут в ожидании так называемой новогодней битвы, которая начинается в этом году с 10 декабря с выходом “Серебряных коньков”. Это самый хлебный период в работе кинотеатров. Московские ограничения бьют в первую очередь по кинотеатрам, а также по российским продюсерам. Это Верещагин с “Серебряными коньками” и “Огнем”, это Марюс Вайсберг с “Прабабушкой легкого поведения”. Эстимейт у продюсеров у всех на новогоднюю битву сильно больше 1 млрд руб. по каждому фильму. После 25-процентного ограничения эти эстимейты недостижимы. Плюс-минус 6 млрд руб. вал в новогодней битве ожидался. Уверен, что не выйдет большая часть российских картин».
Могут ли студии решиться перенести громкие кинопремьеры из кинотеатров в стриминговые сервисы? Генеральный продюсер кинокомпании «Мастер-фильм» Александр Герасимов не исключает того, что американские и европейские компании повторят опыт лент «Мулан» и «Опасный элемент». На западе их релиз сразу состоялся в интернете. Однако в России, по его мнению, даже в условиях 25-процентной посещаемости залов такое пока маловероятно:
«По большому счету, наш онлайн-рынок еще не готов к тому, чтобы заменить собой существенные части кинотеатрального проката.
Это же нужно, чтобы онлайн-площадка заплатила минимум 50-100 млн руб., перекупив нормальный релиз, чтобы он не выходил в кинотеатрах. Для продюсеров тех же и прокатчиков будет интереснее даже отодвинуть немножко релиз в надежде на то, что потом будет больший допуск людей в кинотеатры. Уповать на то, что отдельные релизы, которые еще не снесли, вдруг способны всех всколыхнуть и поднять, нереально. Если бы шли стабильные блокбастеры раз в две недели, как это было раньше, люди продолжали бы ходить в кинотеатры».
Во всяком случае, пока в расписании на ближайшие месяцы еще есть многообещающие голливудские релизы. К примеру, через две недели должна состояться российская премьера семейной драмы о приключениях «Питера Пэна и Алисы в стране чудес» с Анджелиной Джоли в главной роли. Остается в декабрьском графике и триллер «Криминальные боссы» с Джоном Малковичем. И как заверили “Ъ FM” в «Каро Премьер», 24 декабря в России стоит ожидать крупнобюджетный блокбастер по комиксам DC «Чудо-женщина: 1984». Хотя на днях в профильных СМИ появилась информация, что релиз могут отложить до лета.
Как пандемия изменит распространение кинофильмов
Пока премьеры потенциальных голливудских хитов откладываются, кинотеатры пытаются привлечь в залы поклонников фестивального кино. Надеются участники индустрии и на историческую драму Андрея Кончаловского «Дорогие товарищи!», которая на днях вышла в прокат. Фильм получил одну из наград в Венеции, а в пятницу стало известно, что картину могут выдвинуть от России на премию «Оскар».