На пике актуальности
Газеты металлургов: уникальное явление в современном информационном потоке
Среди огромного количества средств массовой информации есть печатные издания, которые востребованы, как и 30–40 лет назад, несмотря на все онлайн-ресурсы и социальные сети. Речь о ведомственных СМИ — газетах и журналах металлургических компаний. Такой преданной, внимательной и интересующейся многотысячной читательской аудитории и такому широкому географическому охвату, как у них, может позавидовать любое федеральное издание.
Современные многотиражки — источник достоверной и полной информации, средство мотивации, повышения вовлеченности, объединения сотрудников
Современные многотиражки — источник достоверной и полной информации, средство мотивации, повышения вовлеченности, объединения сотрудников
Одна из ключевых задач ведомственных СМИ — информирование сотрудников. Российские металлургические холдинги — это огромные компании с десятками тысяч сотрудников, с производствами, разбросанными по всей стране, и очень важно донести максимум информации о том, что происходит на них, до каждого сотрудника.
Есть две модели развития корпоративного издания.
Одна газета для всех заводов и подразделений компании, как, например, в Объединенной металлургической компании (ОМК), ЕВРАЗе, «Северстали», «Русале» и др. В этом случае есть главный редактор в Москве в центральном офисе и региональная корсеть.
Либо крупнейшие промышленные предприятия, входящие в холдинг, имеют собственные газеты, но в них присутствует общая корпоративная вкладка. Так работает «Металлоинвест», сохранивший свои уникальные издания: газету «Курская руда» Михайловского ГОКа (выходит с 1960 года) и газету «Электросталь» Оскольского электрометаллургического комбината (выходит с 1982 года), признанную в текущем году лучшим корпоративным СМИ России.
Выходят корпоративные газеты металлургических компаний, как правило, еженедельно, объемом от 8 до 16 полос. Тиражи разные, зависят от числа предприятий и количества сотрудников. Так, общий тираж всех корпоративных СМИ «Металлоинвеста» — около 60 тыс. экземпляров, газеты «Северсталь» — примерно 17,5 тыс. экземпляров, «Вестника "Русала"» — почти 20 тыс. экземпляров, «Новостей ЕВРАЗа» — около 40 тыс. экземпляров, «Территории ОМК» — 16,5 тыс. экземпляров.
Газеты интегрированы в структуру пресс-центров либо департаментов внутренних и внешних коммуникаций компаний. А их корреспондентскую сеть составляют собственные репортеры и сотрудники пресс-служб. Есть репортеры-общественники из числа работников предприятий и ветеранов. Редакции постоянно ищут новых авторов, поощряют рабочих писать о том, что их волнует и интересует. Материалы «народных репортеров» — одни из самых читаемых, как и интервью с топ-менеджерами холдингов и предприятий.
В «Русале», «Металлоинвесте» в тандеме с газетами действуют собственные телеканалы.
В корпоративных СМИ металлургических предприятий работают журналисты—знатоки производственных процессов, эксперты высшего уровня. Большинство корреспондентов — молодежь, но немало и таких, кто служит в изданиях по многу лет.
Есть свои звезды журналистики. Легендарная личность — главред «Череповецкого металлурга» Виталий Минин, возглавлявший редакцию с 1983 года до середины 1990-х годов. Он же стал издавать тематические приложения к газете.
«За три года работы в заводской газете я прожила гораздо большую журналистскую жизнь, чем за 30 лет работы в муниципальной прессе,— признается Елена Филатова, главный редактор газеты "Электросталь".— Здесь все значительно масштабнее, глобальнее, журналистика более мобильная и правдивая».
Корпоративные издания металлургических предприятий развиваются и издаются для решения совершенно конкретных задач внутренней коммуникации — не случайно редакции являются подразделениями департаментов/управлений внутренних и внешних коммуникаций и пресс-центров. Они же ранжируют инфоповоды, определяют и информационную политику газет. По сути, металлургические СМИ сегодня — это один из важных инструментов взаимодействия и коммуникации с сотрудниками компаний.
«Тематика газеты отталкивается от нужд предприятия, ведь мы должны информировать сотрудников о том, что происходит в компании, о переменах у нас и в отрасли в целом,— объясняет главный редактор газеты "Курская руда" Дмитрий Голоцуков.— Любая корпоративная газета транслирует стратегию компании в ее развитии, это открытая трибуна для руководителей, которые могут здесь рассказать и объяснить своим сотрудникам, где мы находимся, куда мы должны двигаться и зачем. Для чего проводятся модернизация и ремонт, почему мы переходим на более качественное сырье, что происходит сегодня на рынке, с кем мы конкурируем — ответы на все эти вопросы наш читатель должен найти на страницах газеты».
Важнейшая задача заводской газеты, вернее, миссия — объединять. Газета помогает сотрудникам разных предприятий почувствовать себя частью огромного трудового коллектива. Каждый рабочий должен четко представлять себе общую картину работы большой компании, в которую входят десятки предприятий, и всю производственную цепочку. Каждый должен понимать, что от его работы зависит качество продукта, получаемого конечным потребителем.
Мотивация — еще одна важная миссия корпоративных изданий в металлургии, отчасти это то, что раньше называли поддержанием преемственности трудовых династий. Во многих семейных архивах бережно хранятся старые вырезки из заводских газет с материалами о дедах, отцах. К ним добавляются свежие публикации об их детях, внуках и правнуках, которые сегодня трудятся на предприятиях. Статья в газете — лучший способ нематериальной мотивации для работника.
«Предприятия "Русала" расположены по всей стране, основной персонал работает на производстве, а не в офисе за компьютером, поэтому до сих пор корпоративная газета остается лучшим инструментом коммуникации с сотрудниками, возможностью рассказать им о целях и задачах компании, ее стратегии, о реализуемых проектах, о том, что на всех предприятиях компании происходит, об интересных людях и их достижениях. Все существующие на сегодня цифровые решения пока не могут дать той эффективности, которую обеспечивает газета. Кроме того, на наших предприятиях трудится немало людей старше 45 лет — это около 30%, и они привыкли к бумажным носителям. Возможно, через пять-десять лет, когда им на смену придут те, кто начал знакомиться с соцсетями еще в школе, газету вытеснят цифровые СМИ»,— говорит Рустам Закиев, директор департамента коммуникационных и социальных проектов компании «Русал».
Металлургические СМИ активно осваивают интернет-пространство. Электронные версии есть у всех изданий — правда, их аудитория пока намного меньше, чем печатных — например, у «Северстали» 5 тыс. читателей в онлайне, тогда как печатная версия выходит в 17,5 тыс. экземпляров. В газете публикуются QR-коды, по которым можно найти материалы, размещенные на корпоративном портале или в соцсетях компании.
«Вестник РУСАЛа» отказался от региональных вкладок в пользу мобильного портального решения «РУСАЛ Онлайн» (у каждого предприятия есть адаптированный к потребностям завода информационный раздел), которое сейчас находится на этапе активного подключения.
Современные многотиражки — источник достоверной и полной информации, средство мотивации, повышения вовлеченности, объединения сотрудников. Главный читатель сегодняшних заводских газет — рабочий, мастер, бригадир. Пишут о нем и для него. Так было, когда многотиражки создавались, и остается неизменным по сей день. Газеты, как и раньше, распространяются по подписке, их выкладывают на центральных проходных, в небольших городах издания поступают в местную администрацию.
Когда-то многотиражки, а сегодня — еженедельные корпоративные газеты, создаваемые по законам современной журналистики, наполненные самыми важными новостями и самой актуальной информацией о жизни заводов и заводчан,— уникальное явление в современном информационном потоке.