Женевский договор

Леди Гага — официальный посол швейцарской часовой марки Tudor. В Женеве знают толк в дипломатии и в часах, а эта певица лучше всех понимает, что такое время. Она играет им как хочет.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Меняясь множество раз, помещая себя в контекст времени, Леди Гага рисковала, но всегда выигрывала. На рубеже 2000–2010-х она двигалась в такт моде, исполняя коммерчески выверенный поп, вошедший в альбомы «The Fame» (2008) и «Born This Way» (2011). Закрепив позиции в мейнстриме, она забегала вперед, устанавливая ориентиры для других артистов,— так было во времена альбома «Artpop» (2013),— а потом меняла наряды передовых дизайнеров на классические вечерние платья и выходила на сцену с эстрадным классиком Тони Беннеттом, чтобы исполнить джазовые стандарты из их дуэтного альбома «Cheek To Cheek» (2014).

Но пиком карьеры Леди Гаги стала работа, которая вообще не имеет отношения ко времени. Она снялась и спела в фильме Брэдли Купера «Звезда родилась». Это была четвертая экранизация сюжета, который впервые появился на экране в 1937 году. Леди Гага сыграла певицу Элли, делающую выбор между любовью и карьерой.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Выпустив вместе с фильмом вошедшую в него песню «Shallow», Леди Гага за один сезон заработала «Оскар», Grammy, «Золотой глобус» и премию BAFTA, причем сделала это первой из всех женщин мира. «Shallow» — хит, который сложно отнести к какому-либо конкретному стилю или тренду. Это универсальная поп-композиция, которая немедленно прописалась в караоке всего мира. Спев «Shallow», Леди Гага вписала себя в вечность. Но сделала это особым, удивительно современным образом.

Любой маркетолог в музыкальной индустрии скажет вам, что карьера Леди Гаги в большой степени состоялась благодаря ее удивительной интуиции во всем, что касается социальных сетей и прочих новых медиа. На YouTube-канал Леди Гаги подписаны 18 с лишним миллионов землян — население целой страны.

При этом YouTube — неплохая машина времени. Любой, кто решит открутить ленту размещенных на канале видеороликов к самому началу, упрется в самое первое официальное видео Гаги. Это представление ее дебютного сингла «Let’s Dance» на шоу телеканала Fox «So You Think You Can Dance» (российский аналог — «Танцы» на ТНТ) в 2008 году. На сцене — песня с хорошо отрепетированным танцевальным сопровождением. Глаза Гаги скрыты за очками-мониторами, на которых возникают слова: «Pop Music Will Never Be Low Brow» — «Поп-музыка никогда не будет низким жанром».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Главный тезис Леди Гаги на протяжении всей ее карьеры состоит в том, что именно она — та избранная, что призвана вывести поп-музыку на уровень высокого искусства. Понятно, что это не совсем так. До нее ту же миссию брали на себя Дэвид Боуи, Фредди Меркьюри, Майкл Джексон, Мадонна — все ее кумиры. Но они никогда не делали подобных заявлений, оставляя их критикам и публике. Леди Гага, в отличие от них, всегда считала нужным объяснять все на пальцах. Возможно, это тоже связано со спецификой соцсетей. Леди Гага быстро поняла, что с их обитателями нужно обращаться как с малыми детьми. Она так и называла их — «маленькие монстры». И даже сайту своему дала имя littlemonsters.com.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

2007-й — год, когда, разорвав только что подписанный контракт с авторитетным лейблом Def Jam, она бросилась в пучину бурлеск-шоу и выступала по клубам Нижнего Ист-Сайда, атмосфера в которых не слишком отличалась от картинок из клипа «Magnetic Baby». Вместе с Semi Precious Weapons певица съездила на фестиваль Lollapalooza. А ближе к концу 2007 года познакомилась с продюсером RedOne, записала с ним песни для своего дебютного альбома «The Fame», перекрасилась в блондинку и подписала контракт с компанией Interscope.

Если отмотать пленку еще на несколько лет назад, то можно обнаружить, что широкая публика впервые увидела Леди Гагу даже не в музыкальном видео, а в популярном сериале. Это был «Клан Сопрано». И Стефани Джоанн Анджелина Джерманотта (таково настоящее имя артистки) появилась практически в массовке в одной из серий третьего сезона. Ей было 15 лет.

К тому времени девушка самостоятельно сочиняла песни (фортепиано она освоила в четыре года), выступала на вечерах с «открытым микрофоном», писала эссе и пробовалась на роли в мюзиклах. Не хватало мотивации, некоего волшебного пинка, который окончательно убедил бы ее в том, что ее судьба — сцена.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В 2005 году в Facebook появилась страничка, озаглавленная «Стефани Джерманотта, ты никогда не будешь знаменитой». В постах блогеры-анонимы обзывали молодую певицу attention-whore, то есть «шлюхой внимания», а также публиковали флаеры ее концертов с отпечатками ботинок поверх фото. Группа появилась в Facebook в период обучения Джерманотты в университете. В том же 2005 году к уязвленному самолюбию будущей звезды добавился травматический личный опыт — она подверглась физическому насилию со стороны мужчины, который был на 20 лет ее старше. Леди Гага решилась рассказать об этом миру лишь много лет спустя. А тогда она записалась к психоаналитику и бросила университет, чтобы полностью сосредоточиться на музыкальной карьере.

Всего за три года из робкой девушки у фортепиано Леди Гага превратилась в звезду старых и новых медиа, которая полностью стерла себя прежнюю. Она так и говорила в интервью The New York Magazine: «Если вы знаете меня, но называете Стефани, значит, вы меня не знаете». После этого она множила то, что бульварная пресса любит называть «скандалами», а на самом деле — вызовы, подвиги, блестящие художественные опыты. О Леди Гаге до сих пор часто говорят как о «девушке в платье из мяса», вспоминая ее скандальное появление на церемонии вручения MTV Video Music Awards в 2010 году. На нее тогда ополчились все общества охраны животных. Но певица, словно кость, бросила публике сразу несколько интерпретаций образа: «У нас у всех столько же прав, сколько мяса на наших костях», «Я не кусок мяса» и так далее. На ближайшем же Хэллоуине мясное платье было самым популярным нарядом у молодежи.

Она меняет наряды так же легко, как змеи меняют кожу. И так же точно, как выдающиеся модельеры, авангардные дизайнеры. Многие именитые бренды попытались сделать ее своим лицом, она не давалась. Она объясняла, что ей неинтересно работать с теми, кто пользуется ею просто для того, чтобы лучше продавать одежду, украшения, часы, музыку.

Ее приводили в бешенство ограничения, которые марки пытались тут же наложить. За это она особенно оценила Tudor. Женевцы были достаточно умны, чтобы понять — они выбрали Леди Гагу за то, что она будоражит людей, а не гладит их по шерстке: «Впервые мне не стали ничего навязывать. Они сказали мне: "Мы хотим, чтобы ты была самой собой, была смелой"».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Смелости ей не занимать. Когда она начинала сотрудничество с Tudor, ее любимыми часами были женственные Clair de Rose. Теперь она носит Black Bay 32, куда более мужские по образу, хотя тоже рассчитанные на ее руку: «У меня тонкие запястья, и мне приятно носить часы, которые им подходят»,— говорит она. Но хвастается, что Tudor дает ей на концерты и выходы самые разные часы «для всех нарядов, всех полов, всех ситуаций». Она надевает одновременно несколько пар: «Разве не забавно носить много часов, которые показывают одно и то же время?»

Начав новый карьерный цикл, Леди Гага выпустила в 2020 году вполне рядовой по ее меркам альбом «Chromatica», который в первую же неделю занял привычное для певицы первое место в чарте Billboard. Но 2020-й запомнится не столько музыкальными достижениями Леди Гаги, сколько ее политической активностью. И если в 2010 году она могла шокировать публику, спрятав глаза за очками в оправе из дымящихся сигарет (клип «Telephone»), то теперь все прочие образы вытеснил крупный план Леди Гаги со слезами на глазах и размазанной тушью вокруг.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Он появился в ее Instagram в первые же мгновения после того, как было объявлено о победе Джо Байдена на президентских выборах в США. Певица сопроводила видео словами о том, что «американский народ явил миру одно из величайших проявлений доброты и храбрости, которые видело человечество». Не забыла она и о том, что в Белом доме появилась первая в истории женщина-вице-президент. В одном из комментариев к посту говорилось: «Гагу — в президенты в 2024 году!» Сценарий вполне возможный. Гаге любая роль по плечу. И тех, что она еще не сыграла, осталось не так много.

По большому счету до фильма «Звезда родилась» Леди Гага могла спокойно ходить по улицам. Без грима и громоздких сценических нарядов ее никто не узнавал. Только Брэдли Купер, режиссер фильма и партнер Леди Гаги на съемочной площадке, смог показать ее повседневный образ. Гагу гримировали так, что казалось, будто грима на ее лице вовсе нет. Она наконец вернула себе природный цвет волос. Словно стрелка часов прошла полный круг, и она вернулась к себе настоящей.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Хотя иногда непонятно, зачем ей вообще часы. Леди Гага комфортно чувствует себя в любом времени и способна замедлять и ускорять его, как будто живет в собственном часовом поясе. Когда ее спрашивают, следит ли она за временем по часам на руке, она смеется: «Я не должна опаздывать. Но для этого есть моя лучшая подруга, которая целый день по часам Tudor следит за тем, чтобы я всюду успела».

Борис Барабанов