Свердловское УФАС возбудило дело в отношении компании-застройщика «Брусника» из-за рекламы, размещенной в интернете, где девочка во время переезда из старого дома демонстрирует средний палец. Как отмечают юристы, критерий непристойности законодательно не установлен и субъективен для каждого конкретного случая. Поэтому все будет зависеть от результатов экспертизы.
Реклама компании "Брусника"
Фото: Брусника / youtube.com
Реклама компании "Брусника"
Фото: Брусника / youtube.com
Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Свердловской области возбудило дело из-за рекламы компании-застройщика «Брусника». В видеоролике, размещенном в интернете, показана девочка в старой квартире накануне переезда. Затем она проходит по двору мимо старого дома и других детей. Сев в машину, девочка оборачивается в сторону старого дома, улыбается и показывает средний палец.
Как следует из определения о возбуждении дела (есть в распоряжении “Ъ-Урал”), антимонопольная служба обратила внимание на ролик после обращений физического лица, информагентства «Уралинформбюро» и СРОО «Безопасное детство», поданных в прокуратуру Свердловской области.
По мнению заявителей, реклама формирует негативное отношение к жителям многоэтажных домов застройки прошлого века и к тем, кто не воспользовался услугами «Брусники». Показанный девочкой средний палец, в свою очередь, «символизирует оскорбительную демонстрацию мужского полового органа, при этом ассоциируясь с бранным словом, обозначающим мужской половой орган».
Заявители предположили, что «Брусника» нарушила п.4 ч.4 ст.5 и п.6 ст.5 ФЗ «О рекламе» (Формирование негативного отношения к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждение таких лиц). Также они указали, что в рекламе отсутствует часть существенной информации о застройщике, и она побуждает несовершеннолетних, посмотревших видеоролик, обратиться к родителям с просьбой воспользоваться услугами компании. По их мнению, это нарушает ч.7 ст.5 и ст.6 ФЗ «О рекламе».
В УФАС отметили, что для признания рекламы неэтичной требуется мнение большинства потребителей рекламы. Вместе с тем в рекламе отсутствует адрес сайта, на котором размещена проектная декларация, что является нарушением ч.7 ст.28 ФЗ «О рекламе». Дело «Брусники» будет рассмотрено 17 декабря.
Сценарий видеоролика разработало рекламное агентство «Восход». По мнению бренд-дизайн директора агентства Владислава Деревянных, негативная коннотация жеста, показанного в рекламе, действительно существует, однако со временем она изменилась.
«Поднятый вверх палец — это некий символ протеста и категоричного несогласия с чем-то. В ролике мы его использовали, чтобы передать неприятие неблагоприятных условий жизни и донести мысль, что у каждого есть шанс изменить эти условия к лучшему» — сказал он.
При этом агентство отдавало себе отчет о возможных рисках, отметил господин Деревянных. По его словам, перед тем как предлагать клиентам подобные идеи, компания проконсультировалась с юристами. «В ТВ-версии ролика вы не увидите этот жест, а интернет-медиа имеют совсем другие рамки ограничений», — добавил он.
«Понятие этичности, в том числе и в рекламе, является оценочным. Критерий неэтичности, как и критерий непристойности, законодательно не установлен и субъективен для каждого конкретного случая. В отсутствие четкого определения общепринятых норм регулировать эти вопросы в рекламе затруднительно»,— считает управляющий партнер юридической компании «Генезис» Артем Денисов. По его словам, в подобных случаях суд проводит экспертизу для трактовки видеоролика.
С ним соглашается юрист фирмы «Арбитраж.ру» Кирилл Снегирев. Однако, отмечает он, в постановлении пленума ВАС РФ №58 говорится, что для отнесения тех или иных образов к непристойным специальные знания, как правило, не требуются. Поэтому, если суд не назначит экспертизу, это не станет основанием для отмены судебного акта.
В 2011 году аналогичное дело рассматривал Арбитражный суд Ростовской области. Тогда компания «АТГ-Ростов» разместила в ставропольском журнале рекламу сигарет, в которой девушка показывала средний палец. Реклама сопровождалась текстом «Reach the Rich». После проведения искусствоведческо-лингвистической экспертизы суд оштрафовал компанию на 100 тыс. руб. В заключении по делу отмечалось: «поднятый вверх средний палец при прижатых к ладони остальных четырех пальцах являет собой неприличный жест, выступая как фаллический символ. Демонстрация среднего пальца руки относится к наиболее употребительным в российской социокультуре последних 10–15 лет непристойным жестам».