Вчера ОАО «Дальэнерго» устроило презентацию новых телевизионных роликов энергокомпании, призванных повысить дисциплину платежей за электроэнергию и тепло. Убеждать потребителей вовремя рассчитываться с энергетиками будет анимационный персонаж Энергомен. А предприятий — злостных должников «Дальэнерго» стало высмеивать в телевикторине «Хит-парад неплательщиков». Две предыдущие рекламные кампании приморских энергетиков были провалены из-за обвинений в нарушении авторских прав, но на этот раз в энергокомпании уверены, что претензии в их адрес не последуют.
Новая рекламная акция «Дальэнерго», которая должна была начаться в начале марта, также провалилась. Высмеять злостных должников энергокомпания собиралась в ходе телевикторины «Самый вумный неплательщик». После первого же показа ролика энергетиков гендиректор телекомпании «СТС-Восход» Алексей Ильчук расторгнул договор с «Дальэнерго» и снял ролик с эфира, поскольку «он повторяет решения, найденные в телеигре „Самый умный“ телеканала СТС».
Вчера на пресс-конференции «Дальэнерго» устроило презентацию новых телевизионных роликов (их автором стал традиционный партнер «Дальэнерго» — рекламная компания «Соавторы»). На этот раз убеждать бытовых потребителей платить за свет и тепло призван Энергомен — анимационный персонаж, напоминающий одновременно голливудских Бэтмена и Супермена. В первом ролике под названием «будильник» Энергомен появляется в квартире спящего гражданина и будит его призывом «пора платить». «Энергомен — это борец за дисциплину энергетических платежей. С помощью этого образа мы хотим внушить потребителям, что быть неплательщиком — это немодно. Что платить за свет надо так же, как за услуги мобильной связи и интернет», — сообщил журналистам заместитель генерального директора по сбыту ОАО «Дальневосточная энергетическая управляющая компания» (управляет «Дальэнерго») Николай Ткачев.
Идея другого ролика — «Хит-парада неплательщиков» — заключается в «высмеивании злостных должников» . В первом ролике в неприглядном свете представлено предприятие «Примтеплоэнерго», задолженность которого энергетикам составляет 150 млн руб. Анимационный персонаж, представляющий «Примтеплоэнерго», в минутном ролике пытается ответить на вопросы Энергомена, имеющие отношение к энергетике, например, антоним слова свет. В концовке ролика сообщается, что представитель «Примтеплоэнерго» смог правильно ответить на один вопрос и получил «почетное звание неплательщик этой недели». Как пояснила „Ъ“ пресс-секретарь энергокомпании Анна Бутусова, «„Хит-парад неплательщиков“ будет обновляться каждые семь дней». Николай Ткачев отказался сообщить сумму, затраченную на рекламную кампанию в текущем году, но заметил, что она в три раза превысит аналогичные показатели прошлого года.
«Хит-парад неплательщиков» является авторским продуктом и не повторяет викторины «Самый умный» или «Кто хочет стать миллионером», — заявил „Ъ“ господин Ткачев. Не видят энергетики никаких сходств и между Энергоменом и Суперменом, хотя они очень похожи. Вероятно, в «Дальэнерго» не без оснований полагают, что у голливудских кинокомпаний не дойдут руки до возможных споров о нарушении их авторских прав в далеком Приморье. «Мы не будем иметь дело с необязательными партнерами», — заявил „Ъ“ Николай Ткачев по поводу компании «СТС-Восход», обвинившей энергетиков в нарушении авторских прав. Новые ролики энергетиков будут демонстрироваться по большинству приморских телеканалов, за исключением СТС.
АЛЕКСЕЙ ЧЕРНЫШЕВ, Владивосток