«Очередной передел убьет омский медиарынок»

Новое агентство «Омск-медиа» получило полные права на размещение рекламы на седьмом метровом телеканале. Вчера омские рекламные агентства узнали об этом из официального уведомления «Омск-медиа». Ранее рекламой на канале занималась телекомпания «Антенна-7». Директор «Антенны-7» Валентин Рыжих уже сообщил о предстоящих крупных финансовых убытках своей компании от потери рекламного телеэфира. Он не исключил, что за «Омск-медиа» стоит известный новосибирский телемагнат Яков Лондон, который заинтересован в омском рынке массмедиа.

Ъ Седьмой омский телевизионный канал 1 января 1998 года начал трансляцию эфира телекомпании NTSC. В рамках сетевого партнерства новосибирская компания NTSC транслирует передачи российской негосударственной сети ТНТ. NTSC имеет собственные передатчики в Новосибирске, Омске, Кемерове и Томске. Передачи компании ТНТ в последнее время стали популярны благодаря «реалити-шоу» («Дом», «Голод», «12 негритят» и т.д.), однако по рейтингам до сих пор уступают основным конкурентам — телекомпаниям СТС и НТВ. Потенциальная российская аудитория канала ТНТ составляет свыше 76 млн человек.

Новосибирская телекомпания NTSC разместила в 1998 году свой передатчик на телевизионной вышке омской телекомпании «Антенна-7» и вышла в эфир на седьмом канале омского телевидения. Взамен «Антенна-7» получила право на размещение рекламы в эфире NTSC. По условиям договора «Антенна-7» должна была отчислять новосибирцам «гарантии», которые, по неофициальным данным, составляли $30 тыс. в месяц.
Как стало известно «Ъ», в последнее время возникли финансовые разногласия между руководством «Антенны-7» и руководством NTSC. Новосибирцы обратились к омским медиаагентствам с открытым предложением о переуступке прав на размещение рекламы на канале. Новым владельцем рекламного эфира омского NTSC стало недавно созданное агентство «Омск-медиа», возглавляемое бывшим директором регионального выпуска газеты «Аргументы и Факты» Владимиром Шароновым. До создания «Омск-медиа» господин Шаронов некоторое время руководил разработкой рекламной политики телекомпании «Антенна-7».
Владимир Шаронов отказался комментировать «Ъ» приобретение рекламного эфира седьмого канала, сославшись на то, что официально его права по договору с новосибирской группой компаний «Видео Интернешнл» (генеральный владелец рекламного эфира канала NTSC — „Ъ“) вступят в силу с 1 апреля.
Директор по общим вопросам новосибирского филиала «Видео Интернешнл» Игорь Залесский объяснил смену владельца омского рекламного эфира NTSC конкуренцией — «жизнь такая, сплошная борьба».
По неофициальным данным, «Омск-медиа» представляет в Омске интересы новосибирского медиамагната Якова Лондона. Два года назад в интервью одной из новосибирских газет господин Лондон подтвердил свое участие в проекте NTSC, где занимал должность президента. Этого мнения придерживается и директор телекомпании «Антенна-7» Валентин Рыжих. «Лондон в городе!» — воскликнул господин Рыжих на вопрос корреспондента «Ъ» о новых владельцах эфира седьмого омского телеканала.
Валентин Рыжих сообщил, что в результате потери рекламного времени на NTSC его телекомпания понесет значительные финансовые убытки. По данным аналитиков, они могут составить до 50% от общего объема рекламных доходов «Антенны-7».
На условиях анонимности один из участников омского медиарынка объяснил переход рекламного эфира седьмого канала новому владельцу грядущей экспансией новосибирских медиаструктур на омский рынок и захватом ими метрового телевизионного диапазона. По его мнению, первым объектом захвата станет финансово ослабленная «Антенна-7». «Тайно готовится ее продажа в Новосибирск, а потом в руки москвичей. А потом будет очередной передел, который, несомненно, убьет омский медиарынок», — заявил «Ъ» омский аналитик.
«Ъ» будет следить за развитием событий.
Александр Корнев