Студия Warner Brothers выпустит все премьеры следующего года сразу онлайн и офлайн. Это, в частности, экранизация романа Фрэнка Герберта «Дюна», фильм «Годзилла против Кинг-Конга», а также продолжения культовой «Матрицы» и супергеройского боевика «Отряд самоубийц». 17 релизов компании будут доступны подписчикам ее сервиса HBO Max. В студии утверждают, что дополнительно платить будет не нужно, достаточно месячной подписки стоимостью $15.
Фото: Warner Bros.
Фото: Warner Bros.
Пойдут ли другие кинокомпании на такой шаг? И смогут ли заработать? Гендиректор российского офиса ComScore Роман Исаев считает, что релизы фильмов будут перетекать в онлайн, по крайней мере, отчасти. Правда, эффективность такой бизнес-модели пока под вопросом.
«Студии слишком долго ждали открытия кинотеатров и получения монетизации от восстанавливающейся индустрии кинотеатрального проката. К сожалению, не дождались. Естественно, студии пытаются сейчас сформулировать для себя некие новые форматы взаимодействия, которые будут позволять им получать выручку, без которой дальнейшее производство и доделка уже отснятых фильмов невозможны.
Та привычная схема, которая за многие годы устоялась, сейчас будет, к сожалению, меняться.
Я думаю, что 2021 год будет годом экспериментов. Например, эксперимент, который Universal предлагает рынку в виде старта через 11 – 17 дней на премиальных PVOD-форматах. Я думаю, что таких ситуаций будет больше и в следующем году, и мы увидим какие-то новые конфигурации.
В то же время Warner Brothers после этого шага, естественно, не выйдут “в ноль”. Им важно в моменте получить какую-то выручку, которую они не получают и не получат в ближайшее время от кинотеатров. Я думаю, что не все так просто будет, наверняка, будет какой-то дополнительный платеж. В кинотеатрах при средней цене билетов в Соединенных Штатах в $10 три-четыре человека поставляют в кинотеатры $30-40, а отнюдь не $15 за месяц. Эта схема арифметически будет трансформироваться, она не останется такой, какая она есть сейчас», — уверен Роман Исаев.
Решение Warner Brothers возмутило американские кинотеатры. Гендиректор крупнейшей сети AMC Entertainment заявил, что студия поддерживает свой бизнес за счет других. Индустрия опасается, что кинозалы, которые и так находятся на грани выживания, могут потерять последних зрителей.
Такая оценка слишком драматична, считает главный редактор журнала «Бюллетень кинопрокатчика» Александр Нечаев. По его словам, на кинотеатры, в том числе российские, новый формат релизов вряд ли повлияет.
«Данное решение Warner Brothers все-таки не касается российского рынка. Как мы понимаем, HBO Max в России нет, и он не планирует здесь запускаться. Понятно, что “пиратки” точно так же будут появляться у нас. Например, появляется в HBO Max, его тут же “пиратят”, и на всех торрентах страны, на всех нелегальных онлайн-стримингах он доступен. Но опять же “Ведьмы” лежали на всех торрентах и все равно больше 300 млн руб. фильм собрал. Это для такого контента вполне себе нормальный заработок.
Warner Brothers выпускают семейные и фанатские фильмы — то, на чем студия зарабатывает в основном. На фанатов тоже в меньшей степени влияют “пиратки”.
Так что наличие фильма онлайн не говорит о том, что он перестанет собирать в кинотеатрах», — уверен Александр Нечаев.
В Warner Brothers уточнили, что премьеры будут доступны в HBO Max в течение месяца. После этого за фильмы придется заплатить отдельно. В студии также заверили, что собираются совмещать онлайн- и офлайн-формат только в следующем году.