«Для меня милее ЛФЗ ничего нет»

«Во вторник собираюсь ехать на Гжель и в Дулево»,— начинает наш разговор Виктория Шелягова, арт-эксперт и главная в инстаграме по кокошникам. В коллекции Виктории есть современные и старинные головные уборы, расшитые камнями и жемчугами платья и кафтаны, которые она регулярно надевает. Подругам дарит дулевскую «сирень», с семьей отдыхает в Верхних Мандрогах и сама возит гостей по Золотому кольцу: «Дома оренбургские платки лежат как пледы, жостовские подносы активно используются, салфетки и скатерти крестецкой строчки, павловопосадские платки — это просто моя визитная карточка. Я без них в гости не хожу. И гостям всегда говорю — несите наше. Для меня милее ЛФЗ ничего нет. Муж хотел подарить сундук известной европейской марки, а я попросила кованый с городецкой росписью. Похожий, но для детских игрушек я заказывала для малыша Андрея Малахова. А сыну Яна Яновского принесла на двухлетие свистульку. Мы шутили: если Ян будет плохо себя вести, я принесу бубен, гармонь и балалайку».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Виктория уверена: если бы в детских садах стояли стульчики и столики с хохломой, за которыми дети учились бы расписывать чашечки гжелью, дымковскую игрушку, то не пришлось бы сейчас так отчаянно пиарить промыслы: «Патриотизм на пустом месте не возникает. Почему на уроках музыки не играть на ложках или мини-балалайке — вот вам и мелкая моторика».

Вместе с Rustrends Виктория уже не первый месяц занимается популяризацией промыслов. За две недели до выхода номера Шелягова отправила своим многочисленным московским друзьям набор для росписи семеновской матрешки — краски, заготовки матрешек, кисти и лак. Экзерсисы Шеляговой оценила даже Татьяна Парфенова: «Написала, что признает меня как мастера».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Такой позитивной пропагандой Виктория занимается не первый год. Предложила Константину Богомолову показать спектакли в ростовском кремле: «Там же внутри подсветка, поставил лавки в ряд и играй "Ивана Грозного" под открытым небом — а люди будут путешествовать, чтобы смотреть спектакли». Пропаганда приносит плоды: недавно у «Русских самоцветов» кто-то купил самовар за очень крупную сумму — увидел у Вики в инстаграме: «"Самоцветы" шутили, что я его как-то удачно погладила».

Объяснить, откуда тяга к народному, Виктория не может даже себе: «Все время думаю, откуда такая любовь? Наверное, на генетическом уровне — у меня бабушка с дедушкой из Вологды. К тому же я культуролог по образованию. В любом музее мне нужно докопаться до самых редких историй и невероятных подробностей». Так Виктория нашла павловопосадские платки 1937 года с рисунком, как шкура леопарда. Теперь планирует перевыпустить их вместе с Rustrends.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

На локдауне начала собирать старинные рушники: «Сейчас думаем с Лейлой Улуханли, как их использовать в дизайне интерьера». Параллельно Шелягова ведет переговоры с фабрикой в Гусе-Хрустальном, чтобы сделать коллекцию для «Дома фарфора». Планировала — большие алые графины с двуглавыми орлами и красные рюмки под водку: «Но мастера не могут поймать нужный красный оттенок. Еще один пример — городецкая золотная вышивка. Многие думают, что там фабрика в десять этажей, а на самом деле работает 15–20 фантастических женщин. Две комнатки, и пахнет жутко керосином, который они используют при обжиге нитей. Конечно, им трудно даются большие заказы от дизайнеров».

Некоторое время Виктория и ее супруг, бизнесмен Олег Шелягов рассматривали возможность выкупить какой-то промысел и восстановить, но так ни к чему и не пришли: «Мы разговаривали с "Городецкой росписью", с "Шкатулками Федоскино" (это не промысел, правда, а высокохудожественное произведение считается), с Гусем — это невозможно. Никто не может оценить активы и долги. Поэтому пока мы будем работать просто на частные заказы».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Второй момент, который смутил Шеляговых — образование: «Муж тогда сразу сказал: хочешь покупать промыслы — открой школу. Но такие вещи отмирают во всем мире. Мы говорили с Доменико и Стефано (Дольче и Габбана, креативные директоры Dolce & Gabbana), что в Италии та же история, поэтому ребята открыли свою школу и нанимают пожилых кружевниц». Как-то Виктория привезла Доменико в подарок книгу о русском костюме. Он не мог поверить, что у нас есть такая красота, которую мы не используем в моде. А когда в Россию приезжал Бернар Арно, владелец холдинга LVMH Group, Виктория посоветовала команде подарить ему жостовские подносы с уникальным узором, который в тот момент был только в музее промысла: цветы в центре, а по краям — арбузы. Говорят, Арно подарок оценил.

Натела Поцхверия