18 декабря экс-участник The Beatles сэр Пол Маккартни выпустит в свет свой 18-й студийный альбом, который получил название «McCartney III». Борис Барабанов рассказывает о том, как сама рекламная кампания нового альбома классика рока стала произведением искусства.
В смысле хитроумия промокампаний для его альбомов Полу Маккартни по-прежнему палец в рот не клади
Фото: Getty Images
В смысле хитроумия промокампаний для его альбомов Полу Маккартни по-прежнему палец в рот не клади
Фото: Getty Images
Альбом «McCartney III» должен был выйти 11 декабря, однако дату релиза сдвинули на неделю. Это вызвало недоумение фанов. Песни уже были записаны, и на сайте журнала Rolling Stone даже появился подробный обзор альбома, так чего тянуть?
Как оказалось, задержка с релизом была связана с выдающейся рекламной идеей, воплощение которой, вероятнее всего, и потребовало дополнительного времени. Но она того стоила.
Здесь стоит отметить, что, оставаясь выдающимся сочинителем, экс-битл проявил себя в новом веке как изобретательный маркетолог.
Пользуясь авторитетом, достаточным для того, чтобы битломаны раскупили абсолютно любую его запись, он в 2005 году пригласил в свою студию продюсера группы Radiohead Найджела Годрича, решив освежить саунд своих песен и заручиться вниманием новой молодой аудитории. Альбом «Chaos and Creation in the Backyard» получил четыре номинации на Grammy, но не выиграл ни одной, позиции в чартах были хорошие, но не высшие. Тем не менее порыв мастера публика оценила положительно.
В 2007 году Пол Маккартни решил не выпускать новый альбом с мейджором рекорд-рынка компанией EMI — собственным партнером на протяжении 45 лет.
Вместо этого он договорился о релизе с рекорд-лейблом Hear Music, принадлежащим сети кофеен Starbucks. Компакт-диски с альбомом «Memory Almost Full» не появились в музыкальных магазинах, но легли на прилавки «Старбаксов» рядом с кассовыми аппаратами.
Этот ход стал настоящей сенсацией в музыкальной индустрии. К тому времени iPod окончательно завоевал сердца публики: за первые три месяца 2007 года продажи CD в США упали на 20% по сравнению с тем же периодом 2006-го. Всем было ясно, что музыкальные магазины с полками, уставленными материальными носителями,— уходящая натура. Пол Маккартни решил продавать свой альбом там, где бывают все, даже те, кто уже не пользуется CD-проигрывателями. Сеть Starbucks владела 7100 собственными торговыми точками, еще 5300 кафе действовали по лицензии, и в каждой из точек рекламировали и продавали Пола Маккартни, а легендарная сеть музыкальных магазинов Tower Records тем временем распродавала свои магазины. Маккартни ушел с EMI, и вскоре лейбл за $6,4 млрд купила частная акционерная компания Terra Firma.
«Значит, там давно что-то шло не так»,— отреагировал сэр Пол.
Следующим релизом Маккартни стал альбом без его имени на обложке — это был диск альтернативного проекта Fireman «Electric Arguments», в котором музыкант сочинял музыку совместно с продюсером Мартином Гловером, известным как Youth из группы Killing Joke. За ним в дискографии артиста последовала музыка к балету «Океанское королевство» — тоже заведомо некоммерческий релиз. В 2012 году Пол Маккартни выпустил альбом чужих песен «Kisses On The Bottom». Это было собрание джазовых стандартов, записанных в легендарной лос-анджелесской студии Capitol. Маккартни словно бы вовсе отказался от амплуа виртуозного поп-сочинителя. Однако одной песни «My Valentine» — единственной авторской на «Kisses On The Bottom» — хватило, чтобы у слушателей перехватило дыхание: сомнений в том, что ее написал живой гений, не было ни у кого.
Каждая из песен следующего альбома «New» (2016) была отдана на растерзание одному из самых востребованных продюсеров момента — Полу Эпворту, Марку Ронсону, Этану Джонсу и сыну «пятого битла» Джорджа Мартина Джайлсу. В рамках рекламной кампании Пол Маккартни давал внезапные концерты и организовывал коллективные прослушивания альбома в кинотеатрах для автомобилистов, сделав это задолго до того, как они снова вошли в моду в период пандемии COVID-19.
В 2018 году Пол Маккартни убрал весь контент со своей страницы в инстаграме, что, само собой, стало новостью номер один в музыкальном мире.
В его соцсетях стали появляться загадочные символы, потом он сам стал постить фото и ролики с различными инструментами, и наконец стало известно о выходе нового альбома «Egypt Station». В рамках его промокампании вышел выпуск популярного шоу Джеймса Кордена «Carpool Karaoke», в котором музыкант провел для ведущего экскурсию по Ливерпулю и сыграл незапланированное шоу для пары десятков посетителей местного паба. Было очевидно, что экс-битл прекрасно понимает, какого рода контент лучше всего работает в социальных сетях.
И вот подошел черед нового альбома. Записан он на ферме в Сассексе — Маккартни находился там на самоизоляции, поэтому все партии всех инструментов записал сам (так же он делал во время записи альбомов «McCartney», 1970 и «McCartney II», 1980). Известие о предстоящем альбоме появилось уже в октябре, но главные козыри музыкант выложил позднее.
Начиная с 4 декабря Пол Маккартни стал размещать в своих соцсетях видеоролики, где на стены жилых домов и других построек в виде фресок наносились партитуры и тексты новых песен. Акция получила название #12DaysOfPaul. Поклонники, таким образом, получили возможность сыграть и спеть песни своего кумира до официального выхода альбома.
Идея рекламной кампании — это возвращение в далекое прошлое, когда звукозаписи не было как таковой.
Музыка распространялась исключительно в виде нотных записей, которые каждый музыкант, будь то любитель или профессионал, интерпретировал по-своему, и никто толком не знал, «как правильно». В свое время американский альтернативный музыкант Бек выпустил свой альбом «Song Reader» (2012) просто как сборник нот — и это тоже стало в то время сенсацией. Но «McCartney III» — это и прыжок в будущее, трибьют, который складывается еще до того, как авторские версии увидели свет.
Акция #12DaysOfPaul пока еще, мягко говоря, не охватила весь мир. Фанаты записывают свои версии, но их не очень много, а из вариантов, записанных хоть сколько-нибудь известными артистами, выделяется разве что песня «Long Tailed Winter Bird» в исполнении группы Blossoms. Что делать — если быть до конца честным, ни одна из столь изобретательных маркетинговых затей Пола Маккартни все-таки не принесла его новым песням славы, сравнимой со временами The Beatles или The Wings. Но, кажется, он не особенно-то к этому и стремится. Он просто играет в те игры, которые ему доступны, демонстрирует все еще живой ум и держит руку на пульсе. Ему 78, и кто знает, сколько альбомов он еще выпустит. Так по крайней мере проведет нынешнее грустное время весело.