Баночная «Черноголовка»

Владелец бренда «Напитки из Черноголовки» — «Аквалайф», который также выпускает снеки и кондитерские изделия, выходит на новые рынки. Компания покупает в Новгородской области производство консервов и готовых блюд мощностью более 50 млн условных банок в год. По данным “Ъ”, предприятие интересует «Аквалайф» в первую очередь перспективой выхода на рынок детского питания, обычно один из самых стабильных и растущих. Однако на нем высока конкуренция и уже началось падение на фоне пандемии.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

О покупке «Аквалайфом» производителя стерилизованных продуктов ООО «Старорусский мясной двор» в Новгородской области рассказали два источника “Ъ”, знающие о сделке. По собственным данным, предприятие выпускает около 200 наименований продукции, включая мясные и овощные консервы, готовые блюда, детское питание и пр. Мощность площадки — 57,6 млн условных банок в год.

Как следует из «СПАРК-Интерфакс», в 2018 году ООО получило 1,36 млрд руб. выручки и 88,76 млн руб. чистой прибыли, а годом позже оборот сократился до 315,37 млн руб., чистый убыток составил 59,36 млн руб.

Продавцом может выступать бывший депутат Новгородской областной думы Владимир Некрасов, стороны планируют закрыть сделку в начале 2021 года, знает один из собеседников “Ъ”.

«Аквалайф» — один из крупнейших в РФ производителей воды и безалкогольных напитков. Создан в 2009 году экс-депутатом Госдумы и нынешним главой Электростали Владимиром Пекаревым. Портфель брендов включает «Напитки из Черноголовки», Courtois, Bailkal и пр. Кроме того, компания выпускает орешки и семечки под маркой Fishka, сухарики «Хрустец», чипсы Bon Giorno и Fry’s. В 2019 году «Аквалайф» также стал владельцем кондитерской фабрики «Алтай» в Барнауле, некогда входившей в Nestle (см. “Ъ” от 13 сентября 2019 года). Консолидированные финансовые показатели «Аквалайфа» не раскрываются.

Источник “Ъ” в инвесткругах считает, что стоимость «Старорусского мясного двора» может составить до 300 млн руб. По словам другого собеседника “Ъ”, предприятие интересует «Аквалайф» прежде всего для развития своей линейки детского питания. Компания давно искала актив на этом рынке с известным брендом и заметной долей, но не смогла найти за желаемую цену, продолжает источник “Ъ”. В «Аквалайфе» от комментариев отказались. При этом в профиле компании на портале HeadHunter уже размещена вакансия главного технолога мясного производства по месту локации «Старорусского мясного двора», а также вакансия аналитика по направлению детского питания. В «Старорусском мясном дворе» на вопросы “Ъ” не ответили, связаться с Владимиром Некрасовым не удалось.

Гендиректор и совладелец Famous Amazing Brands (бренды Vanilla Flight и Anarchy) Антон Стельмаков напоминает, что детское питание — одна из самых стабильных категорий в кризисные периоды и выход на этот рынок может быть «страховкой» от падения спроса в других сегментах. Хотя в этом году объем российского рынка детского питания может сократиться на 5% на фоне ограничений, введенных в связи с пандемией COVID-19. Но Euromonitor International ждет роста оборота рынка в денежном выражении на 6,7% год к году, до 298,37 млрд руб. В PepsiCo (бренды «Агуша» и «Чудо-детки»), Danone («Тема», «Растишка») и «Прогрессе» («Фрутоняня») комментарии не предоставили.

Тони Майер, председатель совета директоров «Прогресса», в интервью газете «Ведомости» в 2019 году
Когда покупатели вынуждены затягивать пояса, они никогда не экономят на детях

Исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев согласен, что детское питание — потенциально интересная категория с перспективами роста. Но этот бизнес отличает серьезная конкуренция и необходимость инвестировать значительные средства в производство, указывает он. По словам господина Стельмакова, если речь идет не о холодной логистике, детское питание, вода, снеки и сладости имеют общую дистрибуцию и сети. И, добавляет он, хотя на полках есть другая продукция «Аквалайфа», о выводе новой категории в магазины придется договариваться отдельно.

Анатолий Костырев