«Коммерсантъ Стиль» составил список самых дорогих косметических средств и выяснил, чем обусловлена их стоимость.
Когда на ценнике мы видим стоимость крема, зачастую равную средней заработной плате, возникает вопрос: что такого в этом эликсире красоты и что он может дать коже за эти деньги? Средства из топовых линий премиальных брендов работают как флагманы: количественно их продают меньше, чем более доступные по цене продукты, но они обеспечивают мощную имиджевую составляющую как самим компаниям, так и тем, кто может себе позволить «этот» крем.
Отвечая на вопрос, чем обусловлена цена крема, специалисты отрасли, как правило, упоминают количество затраченных ресурсов на производство того или иного средства, где считается все: стоимость рабочего времени, качество сырья, разработка формул, оформление и продвижение продукта. «Сюда же необходимо прибавить стоимость испытаний эффективности продукта, чего не может не быть у уважающей себя компании и бренда, которые радеют за репутацию и результаты, которые они заявляют»,— говорит Анна Пономарева, эксперт английской компании Elemis. Кстати, привлечение звезд для раскрутки дорогих кремов, как, скажем, для парфюмов, не приветствуется — считается, что покупателю такого продукта не хочется себя ассоциировать с условной Анджелиной Джоли, скорее он выступает за абсолютную персонификацию.
Дальше остается лишь момент личных предпочтений: кому-то хочется иметь крем с икрой, кто-то верит в сложные пептиды, а кому-то нравится цвет и оформление флакона (да, это тоже влияет на формирование доверия и заинтересованности в продукте). Но в конечном счете это вопрос правильно размещенных инвестиций, прежде всего в самого себя.
Dior
Сыворотка La Cure, Vintage 2019
Нюансы: формула средства на 88% состоит из компонентов природного происхождения: активные антиоксиданты, экстракт воска виноградной лозы виноградников Бернара Арно в Шато Д`Икем. За три месяца восстанавливает упругость кожи и обновляет ее. Упаковка — пронумерованный кейс, в котором находятся три золотых флакона, обернутых золотой нитью с восковой печатью.
Цена: 175 000 руб.
La Prairie
Крем Platinum Rare Haute-Rejuvenation Cream
Нюансы: в креме содержится клеточный комплекс, который насыщает кожу питательными веществами и мульти-пептид платины, который стимулирует выработку коллагена, восстанавливает водный баланс и усиливает защитный барьер кожи.
Цена: 101 900 руб.
Lancome
Двухфазная ночная сыворотка Absolue B-Ampoule
Нюансы: после использовании сыворотки ожидается значительное восстановление защитного барьера кожи. Ее формула (комплекс из церамидов, олео-дистиллятов и розового масла) состоит на 25% из масляной и на 75% из водной фаз и активируется при первом применении.
Цена: 14 560 руб.
Helena Rubinstein
Ночной восстанавливающий крем Re-Plasty Age Recovery Night
Нюансы: мощно восстанавливает кожу (в том числе после пластических операций) благодаря содержанию молекулы проксилана в большой концентрации (30%) и комплекса CICA (из гиалуроновой и глицирризиновой кислот), разработанного доктором Мишелем Пфульгом, основателем клиники LaClinic-Montreux.
Цена: 25 968 руб.
Elemis
Дневной крем для лица «Ультра Смарт Про-Коллаген»
Нюансы: Предназначен для разглаживания морщин, содержит комплекс, который обеспечивает интенсивное увлажнение кожи благодаря экстрактам водорослей, инкапсулированных в водно-челночную систему доставки.
Цена: 19 500 руб.
Cle de Peau
Крем для лица La Creme Le Lac Enchante
Нюансы: лимитированное издание классического крема марки, в его составе — комплекс для активации интеллекта кожи Skin-Empowering Illuminator из платинового экстракта золотого шелка, экстракта японского жемчуга, тианина и редких растений.
Цена: 56 500 руб.
Valmont
Восстанавливающая крем-маска Prime Renewing Pack
Нюансы: бестселлер марки вышел в увеличенном объеме лимитированным тиражом и в коллекционном футляре Emotion in Gold by Didier Guillon, созданном художником Дидье Гийоном. В составе формулы маски — комплекс РНК в липосомах и коктейль пептидов, диоксид титана, ментиллактат и мочевина.
Цена: 117 000 руб.
Chanel
Ночная сыворотка Sublimage L`extrait De Nuit
Нюансы: средство работает по принципу хронобиологии, восстанавливает и обновляет кожу. Формула на 90,5% состоит из ингредиентов натурального происхождения, содержит высокую концентрацию комплекса ферментированных эликсиров ванили планифолии и цветков нероли, а также хронопептиды натурального происхождения.
Цена: 42 000 руб.
La Mer
Концентрат The Concentrate
Нюансы: состоит из фирменного эликсира Miracle Broth, экстракта лаймового чая и ферментов морского происхождения. Действует как «жидкий барьер» и активно восстанавливает кожу.
Цена: 100 мл — 63 000 руб.