Спасибо, что жива!
Натела Поцхверия о моде
В возрасте 81 года в Париже 4 октября 2020-го от коронавирусной инфекции скончался японский дизайнер Кензо Такада
Фото: Remy de la Mauviniere, AP
В возрасте 81 года в Париже 4 октября 2020-го от коронавирусной инфекции скончался японский дизайнер Кензо Такада
Фото: Remy de la Mauviniere, AP
Так вот, помянув ушедших от ковида Кензо Такаду и Серджио Росси, я бы 2020-й год в моде поблагодарила бы за…
Союзы, созданные на небесах
Раф Симонс и Миучча Прада показали первую совместную коллекцию для Prada — и продолжат работать вместе. На пресс-конференции после показа (в онлайн-режиме, естественно) Прада и Симонс признались: больше всего они переживают за то, что индустрия теряет креатив: мол, творцов притесняют, а бизнес наступает. Как решению проблемы поможет их собственная коллаборация, пока неясно, но коллекция получилась более чем заметная. Напомним, Прада и Симонс давно любят друг друга. Когда-то именно Прада взяла Симонса на работу в Jil Sander и не прогадала. Будет ли коллаборация иметь такой же успех у клиентов, какой имела у журналистов, покажут продажи. Но то, что это знаковое высказывание года,— бесспорно.
Фото: AP
Фото: Courtesy of Prada
Фото: Courtesy of Prada
Другие союзы, которые случились в 2020-м, не столь громкие, но тоже интересны. Клэр Уайт Келлер запустила мужскую линию в Givenchy в прошлом году, а в этом объявила, что «после трех прекрасных лет она, первый креативный директор-женщина в этом доме, покидает его…» На место Уайт Келлер пришел любитель блокчейнов — дизайнер из Калифорнии Мэттью Уильямс, основатель 1017 Alyx 9SM (не путать с британцем Мэттью Уильямсоном). Блокчейнов не случилось, а вот рога на кепке, как цитата из коллекции Givenchy 1997 года,— да. Ждем, что покажут свеженазначенные Ким Джонс в Fendi и Габриэлла Херст в Chloe. И, конечно, мастер интриги года — Альбер Эльбаз, экс-дизайнер Lanvin, а ныне автор новой концепции AZ Factory. В конце прошлого года нам объявили, что Эльбаз договорился с Richemont, а в этом показали первый логотип бренда — и несколько видеотизеров переезда в новый офис. «Я счастлив и предвкушаю волнующую премьеру в конце января,— цитируется дизайнер в релизе.— Мы создаем красивую инновационную моду, которая ориентирована на всех. Это перезагрузка, это рождение Factory <фабрики>, цифрового люксового лейбла, основывающегося на новых решениях, технологиях и, самое главное, являющегося пространством для экспериментов».
Фото: Brett Lloyd
Фото: Givenchy
Много было приятных партнерств — Dior и Air Jordan, adidas и та же Prada. Жаль, коллаборации adidas и Nike, которую в «Твиттере» грозился организовать Канье Уэст, пока не случилось, но новость, прилетевшая в конце года — бренд верхней одежды Moncler купил своего главного конкурента Stone Island,— заставляет верить, что и обещания Уэста вовсе не пустые. Чем модный черт не шутит!
Искусство быта
Сколько бы мы ни шутили про необязательность штанов, когда сидишь на конференции в Zoom, надо признать, что на деле все частенько именно так и бывало. Профессиональный дресс-код стал менее строгим, но не в растянутой же любимой майке садиться на переговоры — так потребители кинулись покупать трикотажные костюмы, кашемировые свитеры, лаконичные и удобные рубашки, шелковые пижамы и оверсайз-вещи, которые помогают чувствовать себя, как в уютном коконе. Многие признались, что и дома хотят быть в красивой и опрятной одежде. Из личных бесед с некоторыми ритейлерами я узнала, что продажи в сегменте интерьеров выросли существенно в первые месяцы локдауна. Люди создавали уют там, где им приходилось оставаться дольше,— дома, а не в офисе.
Еще один интересный тренд — виртуальная одежда. Дизайнеры уверяют: однажды 3D-одежда станет крайне популярным видом покупок, потому что многие не вернутся в офис и будут только менять наряды в Zoom. С учетом того, что в Zoom перешли даже сотрудники английской улицы, известной своими ателье дорогих костюмов, Сэвил-роу, сбрасывать со счетов этот сдвиг нельзя. Если онлайн можно и мерки снимать, почему нельзя продолжать работать из дома, если ты все свои задачи решаешь посредством компьютера? Какая разница, где он стоит? Собственно, поэтому появилась первая международная платформа по продаже 3D-одежды — Dress X Натальи Моденовой и Дарьи Шаповаловой.
Юбилеи и торжества
Фото: Olivier Saillant / предоставлено Chanel
Фото: Julien T. Hamon
Фото: Julien T. Hamon
100 лет — Chanel, 75 лет — Brioni, 50 лет — Paul Smith, 40 — Hublot, и это далеко не полный список дат, выпавших на 2020-й. Были счастливчики вроде Пола Смита, которые успели провести юбилейное шоу в январе, а были и те, кто празднование отложил. Так, открытие грандиозной ретроспективы Шанель в Пале Гальера пришлось перенести с весны на осень. А юбилейное шоу Ermenegildo Zegna прошло в формате видеотрансляции. И было названо лучшим онлайн-показом за всю Неделю моды, кстати.
Человечный маркетинг
Рекламная кампания новогодней коллекции подарков, стилизованная под офисную вечеринку в ретростиле
Фото: Gucci
Рекламная кампания новогодней коллекции подарков, стилизованная под офисную вечеринку в ретростиле
Фото: Gucci
Любые попытки брендов делать «покер-фейс» и пресс-релизно отвечать, что у них все fine, предлагая покупать «безопасно, не выходя из дома», были обречены на провал. Люди не хотели и не хотят ничего, что имитирует успех. Неожиданно компании стали раскрывать свои отчеты о потерянной прибыли, рассылать сообщения, что они желают клиентам только здоровья и просят экономить и не выходить из дома. Более того, совместный отчет издания Business of Fashion и аналитической компании McKinsey & Company о состоянии индустрии моды подчеркивает, что прозрачность работы компании в 2020-м вошла в число главных ценностей, наряду с устойчивым развитием и переходом в диджитал.
Но дальше всех в вопросах трогательных посланий зашел Симон Порт Жакмюс — снял в рекламной кампании весна-лето 2020 свою любимую бабушку. Фотография мигом облетела все модные блоги, а платья Jacquemus, как водится, раскупили мгновенно. Ну как откажешь такому любящему и внимательному внуку?
В рекламной кампании весенне-летней коллекции дизайнер Jacquemus Симон Порт Жакмюс снял свою бабушку Лилин (Liline)
Фото: instagram.com/jacquemus
В рекламной кампании весенне-летней коллекции дизайнер Jacquemus Симон Порт Жакмюс снял свою бабушку Лилин (Liline)
Фото: instagram.com/jacquemus
Еще один свежий пример — новогодняя реклама Gucci, стилизованная под офисную вечеринку в ретростиле. Мы смотрим, как люди веселятся в офисе, и уже скучаем по корпоративам, которые раньше ненавидели. И еще раз Gucci: их замечательный спецпроект с Vogue, в котором Николай Николаевич Дроздов и Александр Гудков исследуют растения в ботаническом саду, нужно показывать в школах рекламы как пример человечного маркетинга.
Фото: Jamie Hawkesworth / British Vogue
Фото: Vanity Fair Italy
Другой важный сдвиг в индустрии моды, а точнее, в глянцевом мире отфотошопленных обложек — передовицы, посвященные врачам: работники медицины стали героями этого года. Grazia, Vanity Fair, русский Elle — примеров немало. И это лучший итог года: глянец должен говорить о важных вещах и не делать вид, что ничего, кроме люкса и новых коллекций, его не касается. В XXI веке это не работает.
Настоящее равенство
Российский сегмент интернета был крайне возмущен всем, что происходит в Штатах из-за протестов под лозунгом Black Lives Matter. Одни кричали, что это все раздутый скандал из-за какого-то преступника, другие, как правило жившие в Америке или изучившие матчасть, пытались донести мысль, что на самом деле это большой сдвиг, что наконец-то заговорили о настоящем равенстве. Не погружаясь в историю рабства в США, скажу лишь, что в индустрии моды действительно существует определенный перекос — до 2020-го модели с темной кожей на обложках появлялись не так часто. На показах всегда наблюдалось численное превосходство белых девушек, а во многих компаниях (журналах и брендах) у сотрудников с темной кожей и вовсе не было шансов на карьерный рост. Тучи сгустились и над главредом американского Vogue Анной Винтур, но на деле Анна и ныне там — в редакции, продолжает работать. Разве что опубликовала письмо, в котором призналась, что действительно Vogue мало делал для поддержки темнокожего комьюнити, и обещает исправиться.
Еще одна тема, о которой в этом году стали говорить еще чаще и больше, чем в прошлом,— тема гендера. В России все началось в марте, когда на обложке журнала Tatler появилась статная девушка в шоколадном платье, Наташа Максимова. Ничего особенного, если бы Максимова не была первой трансгендерной персоной на обложке российского издания. Потом Наташа появилась в программе у Ксении Собчак и дала откровенное интервью. После Карен Шаинян сделал круглый стол с участием Владимира Познера и трансперсон. Если о проблемах трансгендерных людей заговорили широко — значит, наше общество переходит на новый уровень принятия.
Мода на патриотизм
Фото: ODOR
Фото: Loom by Rodina
Фото: Abdul Artuev
В 2020-м путешествовать было либо невозможно, либо сложно. Конечно, это отразилось на туристическом шопинге: к примеру, в Женеве продажи просели в том числе и из-за отсутствия туристов — именно они обычно выносили все самое эксклюзивное и дорогое из ювелирных и часовых бутиков. Но неожиданно расцвела мода на все «свое». И в России это чувствовалось особенно сильно. В августе прошел фестиваль «Дорогами Ломоносова», где Фрол Буримский показал свою коллекцию кутюрного бренда Flor et Lavr, команда Gucci пригласила журналистов в Суздаль. На фоне этого кажется совершенно логичной коллекция Loom by Rodina, созданная в партнерстве с кружевной фабрикой в Ельце, и, конечно, то обстоятельство, что Наташа Водянова, которая выходит замуж за владельца половины модных брендов мира,— в платье Ульяны Сергеенко с крестецкой строчкой на воротнике. И это только в моде, а сколько было популярных и важных тревел-побед!
После церемонии бракосочетания Натальи Водяновой и Антуана Арно. На Наташе платье Ulyana Sergeenko с крестецкой строчкой на воротнике, сентябрь 2020, Париж
Фото: @ NATASUPERNOVA / INSTAGRAM
После церемонии бракосочетания Натальи Водяновой и Антуана Арно. На Наташе платье Ulyana Sergeenko с крестецкой строчкой на воротнике, сентябрь 2020, Париж
Фото: @ NATASUPERNOVA / INSTAGRAM
Что происходило в других странах, проследить трудно. Но тот же отчет McKinsey & Company сообщает, что глобально запрет на путешествия поможет локальным брендам стать популярнее среди местных потребителей.
Так что, дорогая индустрия, спасибо, что жива. Обещаем в 2021-м быть еще осознаннее и покупать только те вещи, в которые действительно вложены душа и сердце.