В 2020 году заметно вырос спрос на средства ухода — кремы, сыворотки, маски потребовались не только лицу и телу, но и волосам. «Коммерсантъ Стиль» собирает мнения и новинки.
Фото: Karl Lagerfeld
Фото: Karl Lagerfeld
«Уход за волосами и кожей головы — один из главных "коронавирусных" трендов,— считает Анна Дычева, генеральный директор Reed Exhibitions Россия.— На изоляции у людей наконец появилось время поухаживать за волосами, и они не хотят от этого отказываться. Уход за кожей головы — это новый skincare».
Если раньше на маски для волос было жалко тратить время, сейчас мы делаем их регулярно. Психологи считают, что процедуры ухода (так же как шоколад и выпечка) способны минимизировать стресс, уровень которого в нынешнем году зашкаливает. Кроме того, таким образом, женщины компенсируют недополученную радость от привычных походов в салоны красоты (они, как мы помним, на карантине были закрыты).
Самые продвинутые ухаживают за кожей головы и волосами по полной программе: делают скраб, наносят шампунь, кондиционер и маску, а затем оборачивают голову горячим полотенцем, чтобы создать термоэффект.
Почему бы и нет? Пока мы сидим на конференции в зуме с выключенной камерой, маска делает свое дело.
По данным компании «Л`Этуаль», в период самоизоляции самыми востребованными средствами в категории «волосы» стали кондиционеры и продукты для роста волос. Маски для волос остались на том же уровне, что и до локдауна. А вот потребление шампуней, наоборот, снизилось.
Традиционные шампуни постепенно уступают дорогу твердым шампуням, интересно, насколько этот тренд станет устойчивым. Согласно отчету американской компании, специализирующейся на маркетинговых исследованиях, Grand View Research, Inc, объем мирового рынка твердых шампуней к 2025 году увеличится в среднем на 7,6% и достигнет $17,0 млн. Ожидается, что этот спрос будет вызван осознанностью потребителей, которые хотят минимизировать воздействие на окружающую среду, а потому делают выбор в пользу «нулевой» упаковки.
