«Социальные инвестиции — вклад в формирование долгосрочной ценности для всех»

Сергей Дайман и Григорий Беляев, представляющие отдел услуг в области устойчивого развития «EY Россия», о том, каким образом и почему корпоративная филантропия перестает быть причудой, превращаясь в важную составлящую стратегического развития бизнеса.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Последний отчет CECP Giving in numbers 2020 подчеркивает, что одной из тенденций корпоративного сектора является большее принятие корпоративных ценностей работодателя в области благотворительности и социальных инвестиций и большая заинтересованность в оценке вклада компаний в местные сообщества и социальную сферу в целом.

Так, в соответствии с результатами исследования Harvard Business Review 2019 года 72% работников опрошенных компаний осведомлены о благотворительной деятельности, которую осуществляет компания в регионе, где они находятся, а 56% — об активности работодателя и в иных регионах и о корпоративных ценностях в целом. Определение корпоративных ценностей формирует заинтересованность работника, позволяет ему увидеть вклад работодателя в социально значимые результаты и видеть свою работу как часть действий для улучшения общества.

В то время как работники заинтересованы в наглядных и значимых результатах проектов, инвесторы и акционеры ориентируются скорее на косвенные эффекты: изменение восприятия компании клиентами, заинтересованными сторонами, включая собственных сотрудников и местные сообщества, в первую очередь характеризующие «социальную лицензию» на осуществление деятельности. В качестве основания для такого отношения можно рассматривать результаты исследования Edelman Trust Barometer за 2020 год, в соответствии с которыми 87% респондентов считают, что именно взаимоотношения с заинтересованными сторонами являются ключевым условием успеха компании в долгосрочной перспективе.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Таким образом, благотворительность и социальные инвестиции становятся одной из составляющих общего вклада компании в формирование долгосрочной ценности для всех заинтересованных сторон. Подход капитализма для заинтересованных сторон, а не только акционеров поддержан в публичных декларациях и заявлениях руководителей крупнейших компаний мира, на создаваемые для общества ценности ориентируются крупнейшие инвестиционные и пенсионные фонды.

Чтобы помочь в оценке создаваемого вклада, под эгидой Международного делового совета Всемирного экономического форума и при участии «большой четверки» аудиторско-консалтинговых компаний реализуется проект «Измерение капитализма заинтересованных сторон». Опубликованы рекомендации, в которых на основе множества существующих стандартов и рекомендаций по нефинансовой отчетности предложен набор метрик для оценки вклада в формирование долгосрочной ценности по четырем категориям: «Принципы управления», «Планета», «Люди» и «Процветание». Объем социальных инвестиций отнесен к важным показателям в категории «Процветание». Проект предполагает, что крупнейшие компании—участницы Международного делового совета попробуют применить рекомендации при подготовке отчетности в области устойчивого развития уже за 2020 год.

Все больше компаний стремятся повышать эффективность социальных инвестиций, так же, как совершенствуют бизнес-инициативы. Данные CECP показывают, что сейчас 92% компаний измеряют социальный возврат на инвестиции хотя бы для одного из своих благотворительных проектов, что является историческим максимумом. Но это не говорит о простой необходимости экономить. Компании стремятся к тому, чтобы достигать максимальных результатов, что зачастую означает переход от «раздачи рыбы» к «обучению рыбной ловле». Все больше корпоративных программ ориентируется, например, не на разовую помощь людям, потерявшим занятость, а на обучение, на содействие регионам в развитии малого бизнеса, что должно способствовать появлению новых рабочих мест. Благотворительность в итоге перестает быть филантропической причудой и становится одним из инструментов компаний для создания долгосрочной ценности для общества, решая уже стратегические задачи определения места и роли компаний в нем.