Татарстан в 2020 году стал одним из наиболее часто упоминаемых регионов в СМИ. Республика заняла пятую строчку медиарейтинга, опередив соседнюю Башкирию, которая фигурировала в федеральных СМИ из-за ситуации с Куштау. Властям Татарстана в этом году крупных медиаконфликтов удалось избежать. Одной из самых популярных тем стало 100-летие ТАССР, что, по мнению экспертов, «показывает работу чиновников, отвечающих за промоушн» республики.
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ / купить фото
Аналитическая компания «Тамисаж» на основе открытых источников и мониторинговой системы МАИСМИ (включает 50 тыс. источников) провела исследование упоминаемости российских регионов в медиа в 2020 году. Татарстан по количеству сообщений в СМИ оказался на пятом месте, хотя в прошлом году не входил даже в топ-10. Согласно исследованию, с упоминанием республики с начала года было опубликовано более 1,15 млн материалов. На Татарстан пришлось 2,03% всех упоминаний в регионах.
На первых трех местах рейтинга, как и годом ранее, оказались Москва, Санкт-Петербург и Московская область. Суммарно на них приходилось каждое третье сообщение в выборке. Так, столица страны упоминалась почти в 12 млн материалов, Санкт-Петербург — в 3,73 млн сообщениях, Московская область — в 2,81 млн. На четвертом месте оказался Крым с 2,07 млн сообщений. После Татарстана позиции в рейтинге заняли Башкирия (1,04 млн упоминаний), а также Краснодарский край, Нижегородская область, Севастополь и Свердловская область (на каждый регион пришлось не менее 880 тыс. сообщений). В конце медиарейтинга оказались Ямало-Ненецкий автономный округ и Еврейская автономная область. На каждый из этих регионов пришлось менее 50 тыс. упоминаний в СМИ, или менее 0,1%.
По данным исследования, самым значимым инфоповодом с упоминанием Татарстана стала 100-летняя годовщина с момента основания ТАССР. «В разных вариациях данная тема была затронута более чем в 27,7 тыс. сообщений в СМИ»,— отмечают авторы рейтинга. Также более 10 тыс. сообщений было связано с работой Иннополиса. Другой важной темой стало начало строительства трассы М-12 Москва—Казань. Транспортный проект упоминался в 5,5 тыс. публикаций в СМИ. Также СМИ активно писали о выборах президента Татарстана, которые состоялись 13 сентября. На них, напомним, ожидаемо победил Рустам Минниханов, который возглавляет Татарстан с 2010 года.
Отметим, что основные инфоповоды, связанные с республикой, были в основном положительные либо нейтральные. В то же время соседняя Башкирия оказалась в топ-10 в том числе из-за освещения скандальной ситуации с шиханом Куштау и протестами против использования горы для разработки месторождения известняка Башкирской содовой компанией. По итогам событий в сентябре Куштау получил статус особо охраняемой природной территории. Всего же за год по этой теме вышло более 21,3 тыс. публикаций в СМИ.
«Я не понимаю, что могло привлечь внимание российских СМИ в этом году к Татарстану, чтобы он стал лидером по упоминаемости. Может быть, обсуждалась проблематика с трассой М-12. Но других серьезных инфоповодов я не помню»,— говорит журналист и владелец портала «Время и деньги» Юрий Алаев. Он полагает, что тема 100-летия ТАССР «активно продвигалась властями»: «Это больше показывает работу чиновников, отвечающих за промоушн». Он также обратил внимание, что в последнем рейтинге «Медиалогии» по цитируемости местных изданий на первое место вышло государственное агентство «Татар-информ». Он предположил, что издания госхолдинга «Татмедиа» могли обеспечить продвижение «определенных тем» и на всероссийский уровень.
«Место Татарстана в первом пятерке связано с общей продвинутостью и развитостью региона»,— считает казанский политолог Сергей Сергеев. Он полагает, что к республике действительно был интерес со стороны СМИ в том числе в связи с выборами, хотя «внимание к 100-летию ТАССР — это больше успехи пиарщиков». «Хотя на пустом месте много пиара не сделаешь»,— добавил он. Господин Сергеев также отметил, что тема строительства М-12 также могла упоминаться в связи с протестами жителей, которые не хотели, чтобы дорога проходила вблизи поселков. Вместе с тем политолог считает, что крупных информационных конфликтов, связанных с Татарстаном, не было.