Собственную торговую марку имеют сегодня все приличные производители, которые хотят, чтобы их товар был узнаваем и предпочтителен другим. В таком случае мало всего лишь производить хорошую продукцию — нужно зарегистрировать собственный товарный знак. Иначе под вашим раскрученным именем какой-нибудь хитрец сможет продавать все, что ему заблагорассудится.
|
| ФОТО АЛЕКСАНДРА КОРОЛЕВА |
Понятие торговой марки сегодня общепринято в мире бизнеса, но в официальных документах оно называется другими словами — «товарный знак» или «знак обслуживания». Он является символом того или иного предприятия, товара или услуги. Товарный знак подлежат регистрации в Федеральном бюджетном государственном патентном ведомстве (ФБГПВ). Вы можете зарегистрировать его самостоятельно, либо сделать это за деньги в дальневосточном отделении Торгово-промышленной палаты или в Агентстве интеллектуальной собственности Центра научно-технической информации.
Торговый знак распространяется именно на те классы товаров или услуг, которые указаны в свидетельстве о регистрации. Как пояснила «Ъ» старший консультант дальневосточной ТПП Валентина Марченко, в России регистрация знаков осуществляется на основании международной классификации видов деятельности (производства товаров и оказания услуг). В ней перечислены 45 классов, из которых 10 — классы услуг. К примеру, №25 — одежда, №4 — нефть. В каждом из этих классов содержится перечень сотен видов деятельности.
С течением времени список видов можно пополнить (бесплатно), так же как добавить классы (снова пройдя процедуру регистрации). Но самое главное — сегодня любому производителю нужно зарегистрировать марку на 35 класс (реализация товара, продвижение продукта на рынок). Иначе какой-нибудь ловкач сделает это сам и начнет под этим знаком, обозначающим эксклюзивную продукцию, продавать нечто сомнительного качества, пользуясь вашим добрым именем.
Кому дают приоритет
Приоритетная справка, или приоритет — это такой документ, который выдается физическому или юридическому лицу, подавшему заявку на регистрацию торгового знака. Он дает право пользоваться этим знаком еще до получения сертификата, если ваш логотип прошел предварительную экспертизу. Приоритет выдается через полтора месяца после подачи заявления. Он дает право предупреждать нарушителей, незаконно использующих вашу торговую марку, о грядущих последствиях, и позволяет «скромно», по словам Валентины Марченко, пользоваться знаком. Конечно, можно запустить широкую рекламную кампанию, но если его все же не зарегистрируют, последуют моральные и материальные убытки.
Однако прежде чем поручить приоритетную справку, вам предстоит приложить усилия и потратить деньги. Заявление на регистрацию торговой марки принимают только при условии выплаты госпошлины, этот налог затем идет в Федеральное бюджетное государственное патентное ведомство . За первый по порядку класс, в котором регистрируется торговый знак, нужно заплатить 8,5 тыс. руб., за все последующие — по 1,5 тыс. руб. Помимо копии платежного поручения, в патентное ведомство нужно отправить образцы торгового знака. Если он выполнен в цвете, то в конвертах должно быть по пять образцов — в полноцветном и черно-белом вариантах. Выбранное изображение нужно детально описать, вплоть до значения каждого символа.
Проверка на чистоту
В целом процедура регистрации торговой марки длится около одного года. Месяца полтора требуется на получение приоритета, затем идет переписка с экспертом. Ваш торговый знак проверяют на патентную чистоту, то есть на оригинальность. Знак не должен быть аналогичным или сходным с другими в своей области. Сейчас в интернете есть специальная база данных «Зарегистрированные в России торговые знаки за 10 последних лет», которая позволяет быстро оценить его новизну. В ней за определенную плату выдается информация обо всех похожих знаках по данному классу, с процентным указанием совпадений элементов знаков. «Если указано до 50% схожести, нас это не пугает, однако если цифра достигает 80%, то в регистрации будет отказано», — сообщила госпожа Марченко. Для очень известных компаний существует исключение — их торговый знак охраняется более тщательно.
В разработке собственной торговой марки, будь это графическое изображение, слово или комбинированный знак, важно придумать что-нибудь оригинальное, неповторимое. Ведь даже такие простые слова, как «восток» и «нефть», могут быть забракованными по той причине, что в конкретном классе товаров или услуг они уже зарегистрированы в составе чужого торгового знака и охраняются законом. Вообще слова или их составные части — самое слабое звено в торговой марке, поскольку разные предприниматели часто выбирают одно и то же: восток, запад, строй, компания, тур, лес, евро, Азия, дом и др. С графическими изображениями проще — здесь есть возможность обыграть образ, реализовать идею. Выбирая собственный торговый знак, знайте: вам придется соревноваться не только с конкурентами на местном рынке, но и со всей Россией, странами СНГ, а также Балтикой и зарубежными фирмами, зарегистрировавшими свой торговый знак на российской территории.
Ярлычок из метро дорого обходится
Правообладатель зарегистрированной торговой марки может оказывать услуги и производить товары под зарегистрированным символом в течение 10 лет, затем действие свидетельства необходимо продлить. Кстати, бывают случаи, когда компания вначале захотела производить пищевую продукцию, а затем решила под этим же торговым знаком ремонтировать автомобили — но регистрацию на этот вид деятельности не дают. Потому что похожая марка уже есть в данном классе. Или другая ситуация: разработан брэнд, запущена мощная рекламная кампания, у фирмы наработана клиентура, а когда она решает зарегистрировать торговую марку — то оказывается, что уже есть аналогичный знак. Даже если эта марка неизвестная или предприятие, которое она обозначала, не существует, придется поступиться своими желаниями. Или выделить на них некоторую сумму денег.
Торговый знак, сходный до смешения с уже существующим, можно «защитить» в глазах эксперта. Он делится на части: охраняемые элементы (доминирующие в изображении и самые важные для клиента) и неохраняемые. Первые подлежат юридической защите, а вторые можно использовать по лицензионному договору с правообладателем этого элемента. Иногда крупным, зарекомендовавшим себя компаниям выдают свидетельство о регистрации сходного с другими торгового знака при условии, что фирма не выходит со своей продукцией за пределы регионального рынка, чтобы не столкнуться лицом к лицу с близнецом. В сертификате указывают эти и другие детали.
Если же выяснилось, что ваш торговый знак уже зарегистрирован кем-то другим, то есть два пути — отказаться от него или выкупить. Недавно хабаровский предприниматель захотел зарегистрировать торговую марку, изображенную на одежном ярлыке. Их у бизнесмена была целая пачка — оказалось, что он приобрел этикетки в московском метро. Готовые ярлыки с хорошим лейблом — не надо ломать голову над оригинальным торговым знаком. Но фирма, которая зарегистрировала этот знак, хотя и распалась, запросила за него $30 тыс. Бизнесмен отказался платить. И решил разработать и получить свою собственную марку. По словам Валентины Марченко, даже если фирма давно распалась — зарегистрированный торговый знак действителен в течение 10 лет. И это дает правообладателю право ставить свои условия уступки торговой марки.
МАРИНА КРАВЧЕНКО