ГАЗ хочет омолодить своего покупателя

Вчера на полигоне Горьковского автомобильного завода состоялся тест-драйв новой «Волги» ГАЗ-31105. Как рассказал генеральный директор торгового дома Горьковского автозавода — ООО «РусавтоГАЗ» — Александр Ливадченко, для повышения продаж этой модели будет продолжена ее модернизация и начнется работа по смене целевой группы потребителей. Сейчас в своем большинстве это люди от 40 до 60 лет, но руководство автозавода надеется привлечь внимание к своей продукции тех, кому от 30 до 50 лет.
     Как рассказал вчера на специально организованном для журналистов тест-драйве Александр Ливадченко, на рынок легковых автомобилей автозавод «вынужден выходить серьезно». Так, за границей для реализации «Волги» строятся станции технического обслуживания и склады запасных частей. В этом году «РусавтоГАЗ» намерен продать 72 тыс. легковых автомобилей. На заводе надеются, что «Волга» ГАЗ-31105 будет востребована и в странах, преимущественно потребляющих только грузовые модели автозавода. Так, по словам господина Ливадченко, по итогам поездки представителей «РусавтоГАЗа» в страны Латинской Америки автозавод может получить заказ на 5-7 тыс. автомобилей.
     Что касается отечественного рынка, по итогам первого квартала было продано на 6 тыс. больше, чем в прошлом. «Пик продаж придется на апрель, май и июнь в преддверии летнего периода, а затем на конец года», — пояснил господин Ливадченко. Кстати, именно к концу года ГАЗ-31105 подвергнется дополнительной модернизации. Второй этап обновления планируется провести в 2005 году.
     Особое внимание в 2004 году ГАЗ планирует уделить рекламе, которая поможет изменить целевую аудиторию потребителей продукции автозавода. В настоящее время среднестатистическим покупателем «Волги» является россиянин в возрасте от 40 до 60 лет. На заводе уверены, что новая маркетинговая политика позволит привлечь внимание к «Волгам» и более молодых покупателей, «имеющих больше денежных средств».
СЕРГЕЙ ОВСЯННИКОВ

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...